一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．鑒于近年來中國數(shù)碼消費產品市場的火爆，日本尼康相機公司已同中國南方某公司按照平等互利的原則，以契約的形式在中國境內共同舉辦了生產數(shù)碼照相機零配件的合營企業(yè)，這個企業(yè)應屬于（ ）

A．個體企業(yè) B．中外合資經(jīng)營企業(yè)

C．外商獨資經(jīng)營企業(yè) D．中外合作經(jīng)營企業(yè)

2．成立于1991年的W企業(yè)集團，現(xiàn)已發(fā)展成為涉足制藥、商貿、房地產、酒店、金融及高爾夫等領域的大型企業(yè)集團，該企業(yè)集團類型可以歸為（ ）

A．產品輻射型 B．項目成套型

C．多元復合型 D．出口導向型

3．“企業(yè)如果不顧市場和用戶的需要，單純追求產量、產值，甚至產品陳舊落后、質量低劣、服務態(tài)度差，企業(yè)就會被淘汰。所以，企業(yè)必須要面向市場、面向用戶來組織安排自己的生產經(jīng)營活動?！边@句話表明，從系統(tǒng)論的觀點，企業(yè)這種人造系統(tǒng)應當具有（ ）

A．環(huán)境適應性 B．整體性

C．相關性 D．目的性

4．學習型組織的代表性人物彼得圣吉在他的著作《第五項修煉――學習型組織的藝術與實務》中提出，人們要把鏡子轉向自己，審視和反思自己的思維模式；能夠有效表達自己的想法；以開放的心靈容納別人的想法。這一項修煉指的是（ ）

A．系統(tǒng)思考 B．改善心智模式

C．建立共同愿景 D．團隊學習

5．具有完全獨立意志、代表公司全體股東和公司整體利益的董事會成員是（ ）

A．監(jiān)事會成員 B．董事長

C．總經(jīng)理 D．獨立董事

6．麥當勞醒目的黃色大“M”是企業(yè)形象的重要識別標志，應屬于企業(yè)文化結構的（ ）

A．企業(yè)精神 B．深層的企業(yè)文化

C．中層的企業(yè)文化 D．表層的企業(yè)文化

7．某公司在每天早晨上班時，要求員工集體背誦本公司的服務宗旨和口號，并且每隔一段

時間就要對員工進行企業(yè)文化的知識測試。這說明（ ）

A．企業(yè)文化建設是企業(yè)生存發(fā)展的需要

B．企業(yè)文化往往發(fā)端于少數(shù)領袖人物和先進分子的倡導與示范

C．企業(yè)文化必須形成一定的系統(tǒng)和規(guī)范

D．企業(yè)文化建設需要不斷宣傳、堅持實踐和規(guī)范管理

8．2011年7月某企業(yè)招收了7名大學應屆畢業(yè)生，經(jīng)培訓后安排在市場部負責搜集信息。半年后，這些新員工感覺工作枯燥乏味，工作積極性下降，這時合適的處理方式是（ ）

A．技術晉升 B．行政晉升

C．職務擴大化或職務輪換 D．增加工資

9．今年，小徐與其他幾位年輕人應聘進入Y建筑公司工作。9月份開始，小徐被公司安排常駐建筑工地監(jiān)控施工質量，其他幾位則在公司總部上班。與其它幾位相比，小徐每月收入多出200元錢，這部分收入最有可能是（ ）

A．獎勵工資 B．作業(yè)津貼

C．年功工資 D．獎金

1O．某輪胎企業(yè)制定了出口導向型發(fā)展戰(zhàn)略，但近期人民幣不斷升值，美國又提高中國輪胎進口關稅。從戰(zhàn)略控制的角度看，該企業(yè)需要（ ）

A．完全放棄出口導向發(fā)展戰(zhàn)略 B．實施促銷開路戰(zhàn)略

C．堅持該發(fā)展戰(zhàn)略，不做任何變化 D．適時調整出口導向發(fā)展戰(zhàn)略

11．某潤膚露生產企業(yè)分別針對兒童市場、青年男性市場、青年女性市場進行調查，希望發(fā)現(xiàn)市場縫隙，尋找到新的目標市場。該企業(yè)所進行的這項調查工作屬于（ ）

A．企業(yè)細分市場調查和分析 B．企業(yè)總體市場調查和分析

C．潛在市場調查 D．競爭對手競爭能力調查

12．隨著個人計算機和通訊電子產品需求量的迅速增長，某家電生產企業(yè)調整了企業(yè)總體戰(zhàn)略，新增加了手機制造與電腦生產部門。該企業(yè)當前選擇的總體戰(zhàn)略是（ ）

A．增長型戰(zhàn)略 B．專業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略

C．多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略 D．無形資本經(jīng)營戰(zhàn)略

13．某企業(yè)召集職工代表以及全體中層干部共同制定和討論企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略，并邀請了幾位戰(zhàn)略研究專家到場進行指導。這一做法體現(xiàn)出戰(zhàn)略決策的（ ）

A．科學化原則 B．民主化原則

C．最優(yōu)化原則 D．普遍性原則

14．價值工程理論認為，凡是能滿足使用者需求的任何一種屬性都屬于功能的范疇。下列物品屬性中最符合“功能”含義的是（ ）

A．衣服的顏色 B．房屋自身重量

C．汽車生產工序 D．酒店房間數(shù)量

15．庫存控制工作中，每次物資出庫時，都盤點剩余物資，如果庫存量等于或低于事先規(guī)定的訂購點，就按規(guī)定的訂購批量發(fā)出訂購指令。這種庫存控制的方法是（ ）

A．庫存重點控制法 B．定期庫存控制法

C．定量庫存控制法 D．周期檢查控制法

16．某電池生產企業(yè)從零配件選購到生產與銷售各個環(huán)節(jié)，運用各種技術手段全過程檢測產品質量并與績效考核掛鉤。此外，企業(yè)還經(jīng)常對全體員工進行質量意識、質量控制方法和手段等培訓，要求全員參與企業(yè)的質量管理工作。企業(yè)上述做法的理論基礎是（ ）

A．全面質量管理 B．質量控制圖

C．事后檢驗 D．統(tǒng)計質量管理

17．質量標準有多種分類和層次，ISO9000系列標準屬于（ ）

A．國家標準 B．企業(yè)標準

C．行業(yè)標準 D．國際標準

l8.通過對客戶有關信息的收集、整理和分類，區(qū)分出重點客戶和一般客戶，根據(jù)他們的不同需求調整業(yè)務流程、集中優(yōu)勢資源，為他們提供優(yōu)質、多樣化的產品和服務，以保證客戶具有較高的滿意度和忠誠度的企業(yè)市場營銷工作是（ ）

A．目標市場選擇 B．客戶關系管理(CRM)

C．產品促銷 D．市場調研

19．下列資產項目中屬于固定資產的是（ ）

A．貨幣資金 B．應收賬款

C．運輸車輛 D．存貨

20．在企業(yè)管理基礎工作中，一般把原始記錄、統(tǒng)計分析、技術經(jīng)濟情報管理、科技檔案管理工作以及數(shù)據(jù)和資料的收集、處理、傳遞、儲存等管理工作，統(tǒng)稱為（ ）

A．標準化工作 B．計量工作

C．定額工作 D．信息工作

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21．面對日趨激烈的市場競爭，要捕捉市場機會并作出快速反應，企業(yè)就要避免多頭領導、亂發(fā)號令，杜絕越權指揮或請示，堅持統(tǒng)一指揮的原則。為了貫徹這一原則，企業(yè)應堅持做到（ ）

A．實行首長負責制

B．正確處理直線經(jīng)理與職能經(jīng)理的關系，實行直線參謀制

C．在同一層次領導班子中，必須明確主輔關系

D．一級管一級，防止越級指揮

E．縮小管理幅度

22．面對變化劇烈的環(huán)境和充滿挑戰(zhàn)的競爭，企業(yè)必須根據(jù)內外環(huán)境和未來可能出現(xiàn)的問題，通過制定企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，確定企業(yè)發(fā)展目標及實現(xiàn)目標的途徑、措施和手段，對影響企業(yè)變革和發(fā)展方向的重大問題作出回答，因此，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略具有的特征是（ ）

A．全局性 B．長遠性

C．競合性 D．綱領性

E．相對穩(wěn)定性

23．企業(yè)的生產作業(yè)控制，也稱生產調度，它主要是對生產作業(yè)計劃執(zhí)行過程中，有關產品生產數(shù)量和進度的控制，其主要目的是保證企業(yè)按時完成生產作業(yè)計劃所規(guī)定的產品數(shù)量并及時交貨。相應的作業(yè)控制工作制度，一般包括（ ）

A．值班制度 B．調度報告制度

C．調度會議制度 D．現(xiàn)場調度制度

E．班前、班后小組會議制度

24．企業(yè)在進行市場營銷組合戰(zhàn)略選擇時，一般應考慮的因素有（ ）

A．目標市場的特點 B．企業(yè)營銷戰(zhàn)略的任務

C．企業(yè)領導者的個人偏好 D．企業(yè)資源狀況

E．市場營銷預算

25．以投資所構成的企業(yè)資產性質為標志，企業(yè)投資可以劃分為（ ）

A．追加性投資 B．固定資產投資

C．更新性投資 D．流動資產投資

E．無形資產投資

三、名詞解釋題(本大題共3小題，每小題3分，共9分)

26．股東大會

股東大會是公司的最高權利機關，它由全體股東組成，對公司重大事項進行決策，有權選任和解除董事，并對公司的經(jīng)營管理有廣泛的決定權。

27．人力資源管理

人力資源：是指在一定范圍內的人口總體所具有的勞動能力的總和，或者說是指能夠推動整個經(jīng)濟和社會發(fā)展的具有智力勞動和體力勞動能力的人們的總和。

28．勞動定額

勞動定額是指在一定的生產技術組織條件下，預先規(guī)定勞動者生產某種產品或完成某項工作的必要勞動消耗量的標準。

四、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

29．某公司計劃開發(fā)一種新產品，甲乙丙三個開發(fā)小組各提供一套方案。公司從投資可行性、技術可行性、產品性能三個方面對方案進行綜合評價。各項評價因素的權重分別設定為O.2、0.3、0.5，并請有關專家對三個開發(fā)小組的方案進行評分，各項評分的平均值如下表。

評分均值

甲 乙 丙

投資可行性 40 50 70

技術可行性 50 80 80

產品性能 90 60 50

根據(jù)綜合評分法選擇最為合適的新產品開發(fā)方案，并說明該評價法最主要的優(yōu)點是什么。

30．某企業(yè)計劃新上一項目，投資總額為500萬元，建成后年折舊率為8％，預計年平均盈利50萬元。試計算下列指標：

(1)投資盈利率

(2)投資回收率

(3)投資回收期

五、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

31.事業(yè)部結構是一種以分權為基本特征的組織結構，它把企業(yè)的經(jīng)營活動按產品或地區(qū)加以劃分，成立各個經(jīng)營單位，即事業(yè)部。事業(yè)部在財務上向總公司負責，內部實現(xiàn)獨立核算、自負盈虧，并擁有相應的獨立經(jīng)營的自主權。簡要回答，事業(yè)部組織結構與其他組織結構相比具有的優(yōu)點與缺點。

32.企業(yè)進行戰(zhàn)略目標決策時，應該把戰(zhàn)略目標轉化為具體的一系列指標，使其成為各部門、各單位甚至個人的行動指南。依據(jù)美國著名管理學家德魯克提出的八個方面重要目標的分類方法，企業(yè)戰(zhàn)略目標應如何分類?

33.資金是企業(yè)重要的生產經(jīng)營要素，籌集并保證其資金需求是企業(yè)財務管理的一項重要工作。隨著國家治理通貨膨脹系列措施的落實，特別是收緊銀根的貨幣政策的實施，許多中小

企業(yè)面臨著嚴重的資金短缺問題。簡述企業(yè)可以選擇的籌集資金渠道的類型和各自的具體籌資方式。

六、論述題(本題13分)

34．目前企業(yè)面臨的競爭，不僅是產品、技術的競爭，更是文化的競爭，適應市場經(jīng)濟要求、獨具特色的企業(yè)文化對企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重要作用。對此，國內外許多企業(yè)已經(jīng)有了深刻的認識，企業(yè)文化建設已成為企業(yè)構建其核心競爭力的重要內容。結合企業(yè)實際，論述企業(yè)文化的結構和內容。

七、案例分析題(本題15分)

35．案例背景：

L企業(yè)近期被白酒界戲稱為史上“最牛家長”，因為旗下品牌太多，堪稱“子孫滿堂”， 并且許多“子孫品牌”是關聯(lián)度很低的授權品牌。

有細心的消費者，將市場上L企業(yè)的子孫品牌羅列出來，“國”字號系列就有“國學”、“國禮”，“國花”、“至尊”、“至美”等20多個子品牌；“老窖”系列下面也有“特曲”、“紫砂特曲”、“精品特曲”、“釀藝”、“濃香經(jīng)典”、“年份特曲”等逾20個子品牌。除了這兩個系列，還有一些不成系列的品牌：“武陵”、“老窖老酒”、“老窖醇香”等等，不下30個。如此龐大的樹冠產品系，令消費者無從選擇。

“昨天剛來了一批L企業(yè)的經(jīng)銷商，你與他們不是一伙的?”在一家煙酒經(jīng)銷店門口，店老板正在“拷問”一名白酒推銷員：“都說是L企業(yè)的，怎么這么多?到底哪個是真的，哪個是假的?”煙酒店老板心中充滿疑惑，感覺到難以判斷。

問題：

(1)結合案例材料，評價L企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的目的和效果。(9分)

(2)面對煙酒店老板的疑惑，你認為L企業(yè)應該怎樣做?(6分)