2012自考試題答案,自考,自考答案

全國(guó)2012年4月高等教育自學(xué)考試

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 試題

課程代碼：00184

第一部分 選擇題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無(wú)分。

1．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)是（ B ）1-4

A．市場(chǎng) B．信息 C．創(chuàng)意 D．目標(biāo)

2．某企業(yè)的某業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率為0.8％，市場(chǎng)增長(zhǎng)率為13％，則根據(jù)波士頓咨詢(xún)集團(tuán)模型，該業(yè)務(wù)單位屬于（ A ）2-38

A．問(wèn)題類(lèi) B．明星類(lèi) C．現(xiàn)金流類(lèi) D．瘦狗類(lèi)

3．在產(chǎn)品生命周期的成熟期，為了吸引顧客，延長(zhǎng)產(chǎn)品成熟期的時(shí)間，保持和提高市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略要突出的重點(diǎn)是（ D ）7-203

A．“快 ” B．“換’’ C．“穩(wěn)” D．“改”

4．風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)單位的特點(diǎn)是（ B ）2-47

A．高機(jī)會(huì)和低危險(xiǎn) B．高機(jī)會(huì)和高危險(xiǎn) C．低機(jī)會(huì)和高危險(xiǎn) D．低機(jī)會(huì)和低危險(xiǎn)

5．按消費(fèi)者的年齡、性別和受教育程度，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于（ C ）6-160

A．地理細(xì)分 B．行為細(xì)分 C．人口細(xì)分D．心理細(xì)分

6．競(jìng)爭(zhēng)往往只通過(guò)降低產(chǎn)品成本的方式進(jìn)行，這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型屬于（ A ）9-243

A．完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) B．完全壟斷市場(chǎng) C．壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) D．寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

7．下列不屬于定量預(yù)測(cè)方法的是（ A ）5-148

A．推斷預(yù)測(cè)法 B．時(shí)間序列預(yù)測(cè)法 C．移動(dòng)平均法 D．回歸預(yù)測(cè)法

8．一般而言，消費(fèi)品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的辦公用品適合采用的分銷(xiāo)方式是（ D ）10-267

A．廠(chǎng)家直銷(xiāo) B．獨(dú)家分銷(xiāo) C．選擇性分銷(xiāo) D．密集性分銷(xiāo)

9．企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合中最關(guān)鍵的因素是（ A ）6-153

A．產(chǎn)品 B．價(jià)格 C．分銷(xiāo) D．促銷(xiāo)

10．美國(guó)可口可樂(lè)公司現(xiàn)在不僅繼續(xù)生產(chǎn)銷(xiāo)售可口可樂(lè)，還針對(duì)不喜歡可樂(lè)型飲料的消費(fèi)者推出了芬達(dá)(F'anta)、雪碧(Sprite)、雪菲力(Chirlry)等各種口味的飲料?？煽诳蓸?lè)采用的這種目標(biāo)市場(chǎng)策略是

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（ B ）6-169

A．無(wú)差異市場(chǎng)策略 B．差異性市場(chǎng)策略

C．密集性市場(chǎng)策略 D．定制營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)策略

11．如果一版報(bào)紙廣告的支出是3 7萬(wàn)元，該報(bào)紙的發(fā)行量是200萬(wàn)份，經(jīng)調(diào)查，報(bào)紙的閱讀者中，有75％的人將閱讀廣告，則該廣告的千人成本是（ B ）13-392

A．10 元 B．20元 C．30元 D．40元

12．企業(yè)以高強(qiáng)度水平促銷(xiāo)和低價(jià)格的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合推出新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略屬于（ C ）7-201

A．快速撇取策略 B．緩慢撇取策略 C．快速滲透策略 D．緩慢滲透策略

13．某公司對(duì)其全部產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌，這種品牌策略是（ B ）8-222

A．個(gè)別品牌策略 B．統(tǒng)一品牌策略

C．分類(lèi)品牌策略 D．企業(yè)名稱(chēng)加個(gè)別品牌策略

14．可銷(xiāo)價(jià)格倒推法屬于（ B ）9-247

A．成本導(dǎo)向定價(jià) B．需求導(dǎo)向定價(jià) C．競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) D．統(tǒng)一定價(jià)

15．有的企業(yè)利用消費(fèi)者“求廉”的心理，有意把幾種商品的價(jià)格定得很低，以此吸引顧客上門(mén)，借

機(jī)擴(kuò)大銷(xiāo)售，打開(kāi)銷(xiāo)路，這種心理定價(jià)策略是（ C ）9-253

A．整數(shù)定價(jià)策略 B．聲望定價(jià)策略 C．招徠定價(jià)策略 D．習(xí)慣定價(jià)策略

16．電視臺(tái)等新聞媒介對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要影響，從企業(yè)的角度看，電視臺(tái)應(yīng)該屬于其營(yíng)銷(xiāo)

公眾的（ D ）14-437

A．生存性公眾 B．功能性公眾 C．同業(yè)性公眾 D．?dāng)U散性公眾

17．有一種渠道創(chuàng)新是在傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，渠道的各個(gè)成員以所有權(quán)、特許權(quán)或其他力量集合起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)約成本、提高效益的目的，這種渠道創(chuàng)新是（ C ）10-274

A．多元渠道 B．水平渠道 C．垂直渠道 D．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道

18．“朋友，請(qǐng)上這輛新車(chē)，您將看到這種最新式汽車(chē)的性能有多好!”在國(guó)外許多汽車(chē)修理廠(chǎng)里，有

一些汽車(chē)推銷(xiāo)員就會(huì)對(duì)那些等待修車(chē)的舊車(chē)主這樣說(shuō)。這是采用的提示面談法中的（ B ）12-368

A．直接提示法 B．動(dòng)議提示法 C．間接提示法 D．積極提示法

19．按照產(chǎn)品性質(zhì)分類(lèi)，針對(duì)實(shí)體產(chǎn)品開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型是（ D ）11-313

A．完全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) B．非完全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) C．直接網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) D．間接網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

20．購(gòu)買(mǎi)一整箱方便面后，在食用完之后丟棄的大紙箱一般屬于（ C ）7-188

A．內(nèi)包裝 B．中層包裝 C．外包裝 D．配套包裝