2012自考試題答案,自考,自考答案

全國2012年4月高等教育自學(xué)考試

市場營銷策劃 試題

課程代碼：00184

第一部分 選擇題

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無分。

1．企業(yè)市場營銷策劃的基礎(chǔ)是（ B ）1-4

A．市場 B．信息 C．創(chuàng)意 D．目標(biāo)

2．某企業(yè)的某業(yè)務(wù)單位的相對(duì)市場占有率為0.8％，市場增長率為13％，則根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)模型，該業(yè)務(wù)單位屬于（ A ）2-38

A．問題類 B．明星類 C．現(xiàn)金流類 D．瘦狗類

3．在產(chǎn)品生命周期的成熟期，為了吸引顧客，延長產(chǎn)品成熟期的時(shí)間，保持和提高市場占有率，市場營銷策略要突出的重點(diǎn)是（ D ）7-203

A．“快 ” B．“換’’ C．“穩(wěn)” D．“改”

4．風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)單位的特點(diǎn)是（ B ）2-47

A．高機(jī)會(huì)和低危險(xiǎn) B．高機(jī)會(huì)和高危險(xiǎn) C．低機(jī)會(huì)和高危險(xiǎn) D．低機(jī)會(huì)和低危險(xiǎn)

5．按消費(fèi)者的年齡、性別和受教育程度，進(jìn)行市場細(xì)分屬于（ C ）6-160

A．地理細(xì)分 B．行為細(xì)分 C．人口細(xì)分D．心理細(xì)分

6．競爭往往只通過降低產(chǎn)品成本的方式進(jìn)行，這種行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)類型屬于（ A ）9-243

A．完全競爭市場 B．完全壟斷市場 C．壟斷競爭市場 D．寡頭競爭市場

7．下列不屬于定量預(yù)測方法的是（ A ）5-148

A．推斷預(yù)測法 B．時(shí)間序列預(yù)測法 C．移動(dòng)平均法 D．回歸預(yù)測法

8．一般而言，消費(fèi)品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的辦公用品適合采用的分銷方式是（ D ）10-267

A．廠家直銷 B．獨(dú)家分銷 C．選擇性分銷 D．密集性分銷

9．企業(yè)營銷組合中最關(guān)鍵的因素是（ A ）6-153

A．產(chǎn)品 B．價(jià)格 C．分銷 D．促銷

10．美國可口可樂公司現(xiàn)在不僅繼續(xù)生產(chǎn)銷售可口可樂，還針對(duì)不喜歡可樂型飲料的消費(fèi)者推出了芬達(dá)(F'anta)、雪碧(Sprite)、雪菲力(Chirlry)等各種口味的飲料?？煽诳蓸凡捎玫倪@種目標(biāo)市場策略是

2012自考試題答案,自考,自考答案

（ B ）6-169

A．無差異市場策略 B．差異性市場策略

C．密集性市場策略 D．定制營銷市場策略

11．如果一版報(bào)紙廣告的支出是3 7萬元，該報(bào)紙的發(fā)行量是200萬份，經(jīng)調(diào)查，報(bào)紙的閱讀者中，有75％的人將閱讀廣告，則該廣告的千人成本是（ B ）13-392

A．10 元 B．20元 C．30元 D．40元

12．企業(yè)以高強(qiáng)度水平促銷和低價(jià)格的市場營銷組合推出新產(chǎn)品的營銷策略屬于（ C ）7-201

A．快速撇取策略 B．緩慢撇取策略 C．快速滲透策略 D．緩慢滲透策略

13．某公司對(duì)其全部產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌，這種品牌策略是（ B ）8-222

A．個(gè)別品牌策略 B．統(tǒng)一品牌策略

C．分類品牌策略 D．企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略

14．可銷價(jià)格倒推法屬于（ B ）9-247

A．成本導(dǎo)向定價(jià) B．需求導(dǎo)向定價(jià) C．競爭導(dǎo)向定價(jià) D．統(tǒng)一定價(jià)

15．有的企業(yè)利用消費(fèi)者“求廉”的心理，有意把幾種商品的價(jià)格定得很低，以此吸引顧客上門，借

機(jī)擴(kuò)大銷售，打開銷路，這種心理定價(jià)策略是（ C ）9-253

A．整數(shù)定價(jià)策略 B．聲望定價(jià)策略 C．招徠定價(jià)策略 D．習(xí)慣定價(jià)策略

16．電視臺(tái)等新聞媒介對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要影響，從企業(yè)的角度看，電視臺(tái)應(yīng)該屬于其營銷

公眾的（ D ）14-437

A．生存性公眾 B．功能性公眾 C．同業(yè)性公眾 D．?dāng)U散性公眾

17．有一種渠道創(chuàng)新是在傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，渠道的各個(gè)成員以所有權(quán)、特許權(quán)或其他力量集合起來，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)約成本、提高效益的目的，這種渠道創(chuàng)新是（ C ）10-274

A．多元渠道 B．水平渠道 C．垂直渠道 D．網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

18．“朋友，請(qǐng)上這輛新車，您將看到這種最新式汽車的性能有多好!”在國外許多汽車修理廠里，有

一些汽車推銷員就會(huì)對(duì)那些等待修車的舊車主這樣說。這是采用的提示面談法中的（ B ）12-368

A．直接提示法 B．動(dòng)議提示法 C．間接提示法 D．積極提示法

19．按照產(chǎn)品性質(zhì)分類，針對(duì)實(shí)體產(chǎn)品開展的網(wǎng)絡(luò)營銷類型是（ D ）11-313

A．完全網(wǎng)絡(luò)營銷 B．非完全網(wǎng)絡(luò)營銷 C．直接網(wǎng)絡(luò)營銷 D．間接網(wǎng)絡(luò)營銷

20．購買一整箱方便面后，在食用完之后丟棄的大紙箱一般屬于（ C ）7-188

A．內(nèi)包裝 B．中層包裝 C．外包裝 D．配套包裝