全國(guó)2009年7月高等教育自學(xué)考試

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃試題

課程代碼：00184

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1．企業(yè)并購(gòu)若干個(gè)上游企業(yè)，控制原料或供貨的渠道，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)與生產(chǎn)的一體化，這是 （ ）

A．前向一體化 B．后向一體化

C．水平一體化 D．多角化

2．群體成員之間具有經(jīng)常性的面對(duì)面接觸和交往，從而形成親密人際關(guān)系的參照群體是

（ ）

A．主要群體 B．次要群體

C．非正式群體 D．正式群體

3．對(duì)問(wèn)題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，最適合的策略是（ ）

A．收割策略 B．保持策略

C．放棄策略 D．增長(zhǎng)策略

4．下列預(yù)測(cè)方法屬于定量預(yù)測(cè)方法的是（ ）

A．推算預(yù)測(cè)法 B．專家意見(jiàn)法

C．時(shí)間序列預(yù)測(cè)法 D．綜合意見(jiàn)法

5．風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)單位屬于（ ）

A．高機(jī)會(huì)、低威脅 B．高機(jī)會(huì)、高威脅

C．低機(jī)會(huì)、高威脅 D．低機(jī)會(huì)、低風(fēng)險(xiǎn)

6．在目標(biāo)市場(chǎng)上會(huì)采取一系列防御戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)者通常是（ ）

A．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 B．市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

C．市場(chǎng)跟隨者 D．市場(chǎng)補(bǔ)缺者

7．在進(jìn)行策劃時(shí)，按照一定的程序進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的方法是（ ）

A．程序法 B．案例法

C．模型法 D．計(jì)劃法

8．購(gòu)買者介入程度低而品牌的差異程度大的購(gòu)買行為屬于（ ）

A．復(fù)雜的購(gòu)買行為 B．減少失調(diào)的購(gòu)買行為

C．習(xí)慣性的購(gòu)買行為 D．多樣性的購(gòu)買行為

9．企業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)集中企業(yè)的力量，采用一種或少數(shù)幾種營(yíng)銷組合策略，專攻一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的策略是（ ）

A．無(wú)差異市場(chǎng)策略 B．差異性市場(chǎng)策略

C．專業(yè)化市場(chǎng)策略 D．密集性市場(chǎng)策略

10．企業(yè)容易尋找和識(shí)別難度系數(shù)較低的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是（ ）

A．顯性市場(chǎng)機(jī)會(huì) B．隱形市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C．行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) D．邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)