全國2009年7月高等教育自學考試
市場營銷策劃試題
課程代碼：00184
一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1．企業(yè)并購若干個上游企業(yè)，控制原料或供貨的渠道，實現(xiàn)供應與生產(chǎn)的一體化，這是 （ ）
A．前向一體化 B．后向一體化
C．水平一體化 D．多角化
2．群體成員之間具有經(jīng)常性的面對面接觸和交往，從而形成親密人際關系的參照群體是
（ ）
A．主要群體 B．次要群體
C．非正式群體 D．正式群體
3．對問題類戰(zhàn)略業(yè)務單位，最適合的策略是（ ）
A．收割策略 B．保持策略
C．放棄策略 D．增長策略
4．下列預測方法屬于定量預測方法的是（ ）
A．推算預測法 B．專家意見法
C．時間序列預測法 D．綜合意見法
5．風險型業(yè)務單位屬于（ ）
A．高機會、低威脅 B．高機會、高威脅
C．低機會、高威脅 D．低機會、低風險
6．在目標市場上會采取一系列防御戰(zhàn)略的競爭者通常是（ ）
A．市場領導者 B．市場挑戰(zhàn)者
C．市場跟隨者 D．市場補缺者
7．在進行策劃時，按照一定的程序進行市場營銷策劃的方法是（ ）
A．程序法 B．案例法
C．模型法 D．計劃法
8．購買者介入程度低而品牌的差異程度大的購買行為屬于（ ）
A．復雜的購買行為 B．減少失調的購買行為
C．習慣性的購買行為 D．多樣性的購買行為
9．企業(yè)在一段時間內集中企業(yè)的力量，采用一種或少數(shù)幾種營銷組合策略，專攻一個或幾個細分市場的策略是（ ）
A．無差異市場策略 B．差異性市場策略
C．專業(yè)化市場策略 D．密集性市場策略
10．企業(yè)容易尋找和識別難度系數(shù)較低的市場機會是（ ）
A．顯性市場機會 B．隱形市場機會
C．行業(yè)市場機會 D．邊緣市場機會
咨詢在線客服