全國2011年4月高等教育自學考試

市場營銷策劃試題

課程代碼：00184

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.在波士頓矩陣集團模型中，市場增長率高而相對市場占有率低的企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單位被歸入( )

A.明星類

B.問題類

C.現(xiàn)金牛類

D.瘦狗類

2.市場營銷人員用以獲得日常有關(guān)企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展趨勢的恰當信息的一整套程序和來源屬于市場營銷信息系統(tǒng)中的( )

A.營銷情報系統(tǒng)

B.營銷決策支持系統(tǒng)

C.營銷調(diào)研系統(tǒng)

D.內(nèi)部報告系統(tǒng)

3.美國的福特汽車公司在一段時間內(nèi)曾奉行只生產(chǎn)“T”形車這樣一種策略，通常我們可以把這種策略歸為企業(yè)目標市場策略中的( )

A.無差異市場策略

B.差異性市場策略

C.密集型市場策略

D.集中市場策略

4.某調(diào)研公司通過對A產(chǎn)品市場的調(diào)研得出：A產(chǎn)品的市場需求量雖然還在增長，但是銷售量的增長速度已經(jīng)開始減慢，很多同類產(chǎn)品已進入市場，競爭十分激烈。則我們一般可以認為A產(chǎn)品已經(jīng)進入其生命周期中的( ) A.引入期 B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

5.某行業(yè)擁有多家參與企業(yè)，其中一些企業(yè)由于在產(chǎn)品上的差異或相對優(yōu)勢而獲得了對某些市場的壟斷權(quán)，則該行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)屬于( )

A.完全競爭

B.壟斷競爭

C.寡頭競爭

D.完全壟斷

6.A企業(yè)在制定某產(chǎn)品價格折扣策略時規(guī)定：批發(fā)商獲10％的折扣，零售商獲5％的折扣。則A企業(yè)的此價格折扣策略通?？梢员徽J為屬于( )

A.現(xiàn)金折扣

B.數(shù)量折扣

C.職能折扣

D.季節(jié)折扣

7.一般而言，下列哪種商品更適合進行密集性分銷?( )

A.豪華轎車

B.品牌時裝

C.稀有古董

D.辦公文具

8.社會階層屬于影響消費者行為的( )

A.文化因素

B.社會因素

C.心理因素

D.個人因素