2014自考題庫答案

2014年10月全國自考市場營銷策劃考前密卷00184(含答案)

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。 第1題 企業(yè)市場營銷策劃的基本原則是（） A. 統(tǒng)籌規(guī)劃 B. 超前創(chuàng)新 C. 技藝融合 D. 產(chǎn)生創(chuàng)意

【正確答案】 A 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第2題 在新產(chǎn)品上市初期，價格定得較高，以便在較短時間內(nèi)獲得較大利潤，這種新產(chǎn) 品定價策略屬于（） A. 撇脂定價策略 B. 滲透定價策略 C. 滿意定價策略 D. 配套定價策略

【正確答案】 A 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第3題 能最充分地向顧客展示商品的特性的營業(yè)推廣工具是（） A. 貿(mào)易展覽 B. 贈品 C. 贈送樣品 D. 業(yè)務會議

【正確答案】 C 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第4題 決定人類欲望和行為的基本因素是（） A. 文化 B. 家庭 C. 社會階層 D. 亞文化

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【正確答案】 A 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第5題 決定樣品贈送效果的關(guān)鍵因素是（） A. 贈送樣品的方式 B. 贈送樣品的數(shù)量 C. 贈送樣品的質(zhì)量 D. 贈送樣品的對象

【正確答案】 A 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第6題 以現(xiàn)有品牌名稱推出新的產(chǎn)品線，是指（） A. 品牌縱向擴展 B. 品牌橫向擴展 C. 多品牌策略 D. 新品牌策略

【正確答案】 B 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第7題 企業(yè)進行無網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷最快捷、最普遍的方法是（） A. 網(wǎng)上商店 B. 會員制銷售 C. E―mail銷售

D. 利用其他網(wǎng)站發(fā)布信息

【正確答案】 C 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第8題 企業(yè)盡可能多地從衰退行業(yè)中收回投資，直至無利可圖。這種衰退行業(yè)企業(yè)的競爭戰(zhàn)略屬于（） A. 取得領(lǐng)先地位 B. 取得適當?shù)匚?C. 逐步退出策略 D. 快速退出策略

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【正確答案】 C 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第9題 主要表現(xiàn)為實力和資源的激烈拼搏的企業(yè)一般競爭戰(zhàn)略是（） A. 直接與競爭對手競爭的戰(zhàn)略 B. 間接與競爭對手競爭的戰(zhàn)略 C. 使競爭對手難以反擊的戰(zhàn)略 D. 不戰(zhàn)而勝的戰(zhàn)略

【正確答案】 A 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第10題 市場定位的對象是（） A. 產(chǎn)品 B. 市場 C. 中間商

D. 潛在顧客的思想

【正確答案】 D 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第11題 下列哪種定價方法一般在賣主競爭激烈時采用（） A. 成本加成定價法 B. 投資回收定價法 C. 變動成本加成定價法 D. 理解定價法

【正確答案】 C 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第12題 “永久”牌自行車命名的思路是（） A. 產(chǎn)品效用 B. 傳奇故事 C. 廠商字號 D. 詞匯

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【正確答案】 D 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第13題 下列哪項是資產(chǎn)收益率（）

【正確答案】 A 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第14題 在消費者信息的主要來源中，消費者獲得信息最多的是（） A. 商業(yè)來源

B. 商業(yè)來源和公共來源 C. 個人來源 D. 經(jīng)驗來源?

【正確答案】 B 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第15題 在實地調(diào)研方法中，最常見和最為廣泛采用的一種方法是（） A. 實驗法 B. 案頭調(diào)研法 C. 訪問法 D. 觀察法

【正確答案】 C 【你的答案】

本題分數(shù) 1 分

第16題 以行業(yè)的平均價格水平或競爭對手的價格為基礎的定價方法為（） A. 競爭價格定價法