2014自考題庫(kù)答案

2014年10月全國(guó)自考市場(chǎng)營(yíng)銷策劃考前密卷00184(含答案)

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。 第1題 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本原則是（） A. 統(tǒng)籌規(guī)劃 B. 超前創(chuàng)新 C. 技藝融合 D. 產(chǎn)生創(chuàng)意

【正確答案】 A 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第2題 在新產(chǎn)品上市初期，價(jià)格定得較高，以便在較短時(shí)間內(nèi)獲得較大利潤(rùn)，這種新產(chǎn) 品定價(jià)策略屬于（） A. 撇脂定價(jià)策略 B. 滲透定價(jià)策略 C. 滿意定價(jià)策略 D. 配套定價(jià)策略

【正確答案】 A 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第3題 能最充分地向顧客展示商品的特性的營(yíng)業(yè)推廣工具是（） A. 貿(mào)易展覽 B. 贈(zèng)品 C. 贈(zèng)送樣品 D. 業(yè)務(wù)會(huì)議

【正確答案】 C 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第4題 決定人類欲望和行為的基本因素是（） A. 文化 B. 家庭 C. 社會(huì)階層 D. 亞文化

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【正確答案】 A 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第5題 決定樣品贈(zèng)送效果的關(guān)鍵因素是（） A. 贈(zèng)送樣品的方式 B. 贈(zèng)送樣品的數(shù)量 C. 贈(zèng)送樣品的質(zhì)量 D. 贈(zèng)送樣品的對(duì)象

【正確答案】 A 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第6題 以現(xiàn)有品牌名稱推出新的產(chǎn)品線，是指（） A. 品牌縱向擴(kuò)展 B. 品牌橫向擴(kuò)展 C. 多品牌策略 D. 新品牌策略

【正確答案】 B 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第7題 企業(yè)進(jìn)行無網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最快捷、最普遍的方法是（） A. 網(wǎng)上商店 B. 會(huì)員制銷售 C. E―mail銷售

D. 利用其他網(wǎng)站發(fā)布信息

【正確答案】 C 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第8題 企業(yè)盡可能多地從衰退行業(yè)中收回投資，直至無利可圖。這種衰退行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略屬于（） A. 取得領(lǐng)先地位 B. 取得適當(dāng)?shù)匚?C. 逐步退出策略 D. 快速退出策略

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【正確答案】 C 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第9題 主要表現(xiàn)為實(shí)力和資源的激烈拼搏的企業(yè)一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是（） A. 直接與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略 B. 間接與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略 C. 使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以反擊的戰(zhàn)略 D. 不戰(zhàn)而勝的戰(zhàn)略

【正確答案】 A 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第10題 市場(chǎng)定位的對(duì)象是（） A. 產(chǎn)品 B. 市場(chǎng) C. 中間商

D. 潛在顧客的思想

【正確答案】 D 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第11題 下列哪種定價(jià)方法一般在賣主競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)采用（） A. 成本加成定價(jià)法 B. 投資回收定價(jià)法 C. 變動(dòng)成本加成定價(jià)法 D. 理解定價(jià)法

【正確答案】 C 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第12題 “永久”牌自行車命名的思路是（） A. 產(chǎn)品效用 B. 傳奇故事 C. 廠商字號(hào) D. 詞匯

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【正確答案】 D 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第13題 下列哪項(xiàng)是資產(chǎn)收益率（）

【正確答案】 A 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第14題 在消費(fèi)者信息的主要來源中，消費(fèi)者獲得信息最多的是（） A. 商業(yè)來源

B. 商業(yè)來源和公共來源 C. 個(gè)人來源 D. 經(jīng)驗(yàn)來源?

【正確答案】 B 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第15題 在實(shí)地調(diào)研方法中，最常見和最為廣泛采用的一種方法是（） A. 實(shí)驗(yàn)法 B. 案頭調(diào)研法 C. 訪問法 D. 觀察法

【正確答案】 C 【你的答案】

本題分?jǐn)?shù) 1 分

第16題 以行業(yè)的平均價(jià)格水平或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為基礎(chǔ)的定價(jià)方法為（） A. 競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法