企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論試題

（課程代碼：00151）

一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1. 經(jīng)營戰(zhàn)略的核心是（）

A.戰(zhàn)略方針

B.戰(zhàn)略重點

C.戰(zhàn)略目標(biāo)

D.戰(zhàn)略對策

2. 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略環(huán)境包括的內(nèi)容是（）

A.企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件兩部分

B.企業(yè)外部環(huán)境

C.企業(yè)內(nèi)部條件

D.企業(yè)本身

3.日本索尼公司于1989年以54億美元的價格買下了美國哥倫比亞和三星兩家電影公司，這表明索尼公司此時實施的戰(zhàn)略是（）

A.橫向一體化戰(zhàn)略

B.多樣化發(fā)展戰(zhàn)略

C.低成本戰(zhàn)略

D.重點戰(zhàn)略

4.戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域（SBA）是企業(yè)生存發(fā)展的一個特定的微觀環(huán)境，任何一個SBA都是環(huán)境引力與企業(yè)實力的結(jié)合部，其中奶牛SBA的含義是（）

A.環(huán)境引力大、企業(yè)實力大

B.環(huán)境引力大、企業(yè)實力小

C.環(huán)境引力小、企業(yè)實力大

D.環(huán)境引力小、企業(yè)實力小

5.關(guān)于穩(wěn)定型戰(zhàn)略，下列說法正確的是（）

A.穩(wěn)定型戰(zhàn)略具有追求穩(wěn)定、沒有風(fēng)險的優(yōu)點

B.穩(wěn)定型戰(zhàn)略的目標(biāo)重點是改善企業(yè)的現(xiàn)金流量，爭取較大的收益和資金價值

C.穩(wěn)定型戰(zhàn)略的特點之一是繼續(xù)用基本相同的產(chǎn)品或勞務(wù)為原有的顧客服務(wù)

D.穩(wěn)定型戰(zhàn)略指企業(yè)從目前的戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域和基礎(chǔ)水平收縮和撤退的經(jīng)營謀劃與方略

6.企業(yè)由于經(jīng)營失誤造成財務(wù)狀況惡化而被迫采取的緊縮型戰(zhàn)略方案屬于（）

A.適應(yīng)性緊縮戰(zhàn)略方案

B.失敗性緊縮戰(zhàn)略方案

C.調(diào)整性緊縮戰(zhàn)略方案

D.清算性緊縮戰(zhàn)略方案

7.關(guān)于中小型企業(yè)的特點，下列說法正確的是（）

A.對市場變化的適應(yīng)性強，船小好掉頭

B.對外聯(lián)系廣，輻射能力強

C.市場開拓能力強

D.容易開展多樣化經(jīng)營，分散風(fēng)險能力強

8.企業(yè)以國際市場的需求為導(dǎo)向，以開辟、占領(lǐng)和擴大國際市場為目標(biāo)，在復(fù)雜多變的國際經(jīng)營環(huán)境中，求得生存和發(fā)展的過程叫（）

A.經(jīng)營國際化

B.生產(chǎn)全球化

C.營銷國際化

D.產(chǎn)品整體化

9.企業(yè)規(guī)劃今后5年內(nèi)所應(yīng)達到的技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量名次、企業(yè)在消費者心目中的形象等目標(biāo)為要求屬于戰(zhàn)略目標(biāo)體系中的（）

A.產(chǎn)品目標(biāo)

B.市場目標(biāo)

C.競爭目標(biāo)

D.利潤目標(biāo)

10.根據(jù)歷史經(jīng)驗數(shù)據(jù)，當(dāng)產(chǎn)品處于投入期時，其銷售增長率一般會低于（）

A.10%

B.15%

C.25%

D.20%

11. （）的素質(zhì)直接決定著產(chǎn)品能否給顧客帶來的利益和滿足需要，及其利益大小和滿足程度。

A.質(zhì)量特性

B.產(chǎn)品要素

C.有形要素

D.無形要素

12.將企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)集中到企業(yè)總體市場中的某一部分細(xì)分市場上，以尋求在這部分細(xì)分市場上的相對優(yōu)勢的戰(zhàn)略，屬于（）

A.低成本戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.重點戰(zhàn)略

D.穩(wěn)定戰(zhàn)略

13.一家服裝生產(chǎn)企業(yè)兼并或收買另一家服裝生產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略，稱為（）

A.橫向一體化

B.縱向一體化

C.混合一體化

D.前向一體化

14. 產(chǎn)品壽命周期是產(chǎn)品在市場上運行的一個客觀規(guī)律，它實質(zhì)上是反映了產(chǎn)品的（）。

A.技術(shù)壽命

B.自然壽命

C.開發(fā)壽命

D.經(jīng)濟壽命

15. 兩個或兩個以上具有內(nèi)在經(jīng)濟聯(lián)系的當(dāng)事者，按照自愿、平等、互利原則組織起來，共同從事一定的生產(chǎn)經(jīng)營活動，以提高其經(jīng)營能力的一種經(jīng)營方式。這種戰(zhàn)略是（）

A.集約化經(jīng)營

B.集團化經(jīng)營

C.聯(lián)合經(jīng)營

D.規(guī)模擴大化經(jīng)營

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

16.企業(yè)在采取發(fā)展型戰(zhàn)略之前，必須分析自己是否有條件采取該戰(zhàn)略。其中應(yīng)考慮的企業(yè)外部條件有（   ）

A.經(jīng)濟增長情況

B.產(chǎn)業(yè)環(huán)境和行業(yè)情況

C.政策、法律和社會方面的限制

D.科學(xué)技術(shù)的進步情況

E.企業(yè)獲得資源的能力

17.大型企業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位表現(xiàn)為（   ）

A.大型企業(yè)規(guī)模大，經(jīng)營能力強

B.大型企業(yè)在國民經(jīng)濟中處于主導(dǎo)地位

C.大型企業(yè)可以開展多元化經(jīng)營，分散風(fēng)險的能力強

D.大型企業(yè)是本行業(yè)的排頭兵和臺柱子

E.大型企業(yè)是參與國內(nèi)外市場競爭的主力軍

18.關(guān)于中小型企業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用，下列說法正確的是（   ）

A.中小型企業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟中處于主體地位

B.中小型企業(yè)是發(fā)展社會生產(chǎn)力的生力軍

C.中小型企業(yè)可以起到就業(yè)的“蓄水池”作用

D.中小型企業(yè)對技術(shù)革新具有推動作用

E.中小型企業(yè)在滿足顧客需求方面，可以起到拾遺補缺的作用

19.目標(biāo)市場應(yīng)具備的條件有（     ）

A.該市場有一定購買力

B.該市場競爭對手很多

C.該市場有一定的尚未滿足的需求

D.該市場位于大城市

E.本企業(yè)在某些方面具有一定的優(yōu)勢，有能力進入該市場

20.產(chǎn)品壽命周期是產(chǎn)品在市場上運行的一個客觀規(guī)律，它有廣義和狹義之分。狹義的產(chǎn)品壽命周期包括（   ）

A.衰退期

B.成長期

C.投入期

D.設(shè)想期

E.成熟期

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.企業(yè)使命

22.反應(yīng)式防御戰(zhàn)略

23.生產(chǎn)全球化

24.企業(yè)市場細(xì)分

25.企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

四、判斷改錯題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

判斷正誤，在題后的括號內(nèi)，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并改正錯誤。

26.調(diào)整性緊縮戰(zhàn)略指由于企業(yè)經(jīng)營失誤造成企業(yè)競爭地位虛弱、財務(wù)狀況惡化，只有撤退才有可能最大限度保存企業(yè)實力時被迫采取的緊縮戰(zhàn)略。( )

27.采取超常規(guī)發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)，其年增長速度將預(yù)計在10%和20%之間。( )

28.反應(yīng)式防御戰(zhàn)略是一種被動的、消極的防御戰(zhàn)略。（ ）

29.現(xiàn)代產(chǎn)品是一個整體的概念，包括三個層次，即產(chǎn)品核心層、產(chǎn)品價

格層和產(chǎn)品附加利益層。（）

30.以智能密集型企業(yè)為核心，聯(lián)合工業(yè)企業(yè)、貿(mào)易企業(yè)、金融企業(yè)等組成企業(yè)集團，以開發(fā)高新技術(shù)為目標(biāo)的戰(zhàn)略稱為產(chǎn)品輻射型集團化戰(zhàn)略。（）

五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31.簡述大型企業(yè)具有的特點。

32.簡述企業(yè)市場細(xì)分的目的。

33.簡述國際化企業(yè)進行總體經(jīng)營戰(zhàn)略決策應(yīng)考慮的主要因素。

34.簡述戰(zhàn)略目標(biāo)的重要作用。

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

35.試論述中小型企業(yè)應(yīng)樹立的戰(zhàn)略思想。

.在不同產(chǎn)品壽命周期階段企業(yè)可以采取不同的產(chǎn)品戰(zhàn)略。試論述在投入期和成長期企業(yè)適宜采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略。