2018年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略試卷

(課程代碼00151)

本試卷共4頁(yè)，滿分l00分，考試時(shí)間l50分鐘。

考生答題注意事項(xiàng)：

1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無(wú)效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。

第一部分選擇題

一、單項(xiàng)選擇題：本大題共l5小題，每小題l分，共l5分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1．企業(yè)使用電話、郵購(gòu)、回復(fù)卡等方式與顧客進(jìn)行直接的雙向信息交流，由此形成的營(yíng)銷謀劃被稱為

A．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 B．文化營(yíng)銷

C．直復(fù)營(yíng)銷 D．綠色營(yíng)銷

2．對(duì)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析時(shí)，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是

A．供方實(shí)現(xiàn)向前一體化的可能性大，則供方對(duì)行業(yè)施加的競(jìng)爭(zhēng)壓力就大

B．供方提供的產(chǎn)品可替代程度低，用戶的選擇余地小，則供方處于不利地位

C．在同一個(gè)行業(yè)中，生產(chǎn)相同或相似產(chǎn)品的企業(yè)越多，則竟?fàn)帟?huì)越激烈

D．買方采取集中進(jìn)貨的方式，或者進(jìn)貨量較大，則買方處于有利地位

3．美國(guó)國(guó)際電話電報(bào)公司當(dāng)初收購(gòu)大陸面包公司和希爾頓飯店時(shí)，其采取的發(fā)展型戰(zhàn)略屬于

A．橫向一體化戰(zhàn)略 B．復(fù)合型多樣化發(fā)展戰(zhàn)略

C．縱向一體化戰(zhàn)略 D．同心多樣化發(fā)展戰(zhàn)略

4．關(guān)于緊縮型戰(zhàn)略，下列說(shuō)法正確的是

A．企業(yè)實(shí)現(xiàn)緊縮型戰(zhàn)略的途徑有擴(kuò)充現(xiàn)有產(chǎn)品線、擴(kuò)大銷售范圍等方式

B．緊縮型戰(zhàn)略指企業(yè)從目前的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和基礎(chǔ)水平收縮和撤退，且偏離戰(zhàn)略起點(diǎn)較大的經(jīng)營(yíng)謀劃與方略

C．實(shí)施緊縮型戰(zhàn)略的企業(yè)力爭(zhēng)保持現(xiàn)有的市場(chǎng)占有率和產(chǎn)銷規(guī)模不變或者略有增長(zhǎng)，穩(wěn)定和鞏固企業(yè)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)地位

D．緊縮型戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造新的產(chǎn)品和新的需求來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)

5．以智能密集型企業(yè)為核心，聯(lián)合工業(yè)企業(yè)、貿(mào)易企業(yè)、金融企業(yè)等組成企業(yè)集團(tuán)，以開(kāi)發(fā)高新技術(shù)為目標(biāo)的戰(zhàn)略屬于

A．多元復(fù)合型集團(tuán)化戰(zhàn)略 B．產(chǎn)品輻射型集團(tuán)化戰(zhàn)略

C．科技開(kāi)發(fā)型集團(tuán)化戰(zhàn)略 D．經(jīng)營(yíng)服務(wù)型集團(tuán)化戰(zhàn)略

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6．企業(yè)在從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所持有的經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則被稱為

A．企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué) B．企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針

C．企業(yè)成長(zhǎng)方向 D．企業(yè)社會(huì)責(zé)任

7．下列產(chǎn)品中屬于下游產(chǎn)品的是

A．機(jī)械行業(yè)的各種零部件 B．汽車行業(yè)的各品牌整車

C．鋼鐵行業(yè)的鐵礦石 D．電子行業(yè)的元器件

8．企業(yè)二級(jí)經(jīng)營(yíng)單位憑借自己的優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主動(dòng)出擊以爭(zhēng)奪市場(chǎng)而作出的長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃屬于

A．進(jìn)攻型戰(zhàn)略方案 B．趕超型戰(zhàn)略方案

C．防御型戰(zhàn)略方案 D．轉(zhuǎn)移型戰(zhàn)略方案

9．現(xiàn)代產(chǎn)品作為一個(gè)整體，包括三個(gè)層次，產(chǎn)品的安裝屬于其中的

A．產(chǎn)品形體層 B．產(chǎn)品延伸層

C．產(chǎn)品核心層 D．產(chǎn)品利益層

10．于l990年首先提出“企業(yè)核心能力理論”的美國(guó)管理學(xué)者是

A．邁克爾·哈默和詹姆斯·錢皮 B．彼得·德魯克

C．阿爾福萊德·D·錢德勒 D．普拉哈拉德和蓋瑞·哈默爾

11．如果電冰箱廠要生產(chǎn)用于冷藏藥品和血漿的專用性電冰箱，那么應(yīng)采用的產(chǎn)品性能戰(zhàn)略是

A．高性能戰(zhàn)略 B．適中性能戰(zhàn)略

C．合格性能戰(zhàn)略 D．短壽命戰(zhàn)略

12. 青島海信集團(tuán)自主開(kāi)發(fā)出我國(guó)第…款視頻芯片――“信芯”，這表明海信集團(tuán)采取的科技戰(zhàn)略屬于

A．規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)咯 B．尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

C·防御型知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略 D。原創(chuàng)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

13·企業(yè)把投資主要髑于改造和更新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品品種，提高產(chǎn)晶質(zhì)量，該企業(yè)采取的投資戰(zhàn)略是

A．外延型投資戰(zhàn)略 B．內(nèi)涵型投資戰(zhàn)略

C．?dāng)?shù)量型投資戰(zhàn)略 D．速度型投資戰(zhàn)略

14．企業(yè)的下列物力資源中屬于固定資產(chǎn)的是

A．燃料 B．運(yùn)輸車輛

C．原材料 D．輔助材料

15. 企業(yè)通過(guò)給優(yōu)秀人才分配帶有挑戰(zhàn)性、創(chuàng)新性的：：l：作來(lái)提高他們積極性的激勵(lì)方式是

A．精神激勵(lì) B．物質(zhì)激勵(lì)

C．工作激勵(lì) D．榮譽(yù)激勵(lì)

二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

16．關(guān)于剛性組織結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，下列說(shuō)法正確的有

A·有正式組織及明確的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系 B．分工細(xì)，有明確的任務(wù)和權(quán)責(zé)規(guī)定

C．決策權(quán)限下授 D．規(guī)范化的規(guī)章和程序

E．主要靠縱向溝通

17．企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循的原則有

A．市場(chǎng)特性的可衡量性 B．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的效益性

C．進(jìn)入市場(chǎng)的可行性 D．價(jià)格調(diào)節(jié)的可能性

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E．細(xì)分標(biāo)，卷的動(dòng)態(tài)性

18．戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)班子組建的原則有

A．選擇主要領(lǐng)導(dǎo)原則 B．精干、高效的原則

C．合作和諧的原則 D．優(yōu)化組合的原則

E．相互監(jiān)督相互制約的原則

19．企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理過(guò)程分為若干階段，包括

A．戰(zhàn)略環(huán)境分析階段 B．戰(zhàn)略制定與決策階段

C. 戰(zhàn)略預(yù)備階段 D．戰(zhàn)略實(shí)施與反饋階段

E．戰(zhàn)略整合階段

20．企業(yè)戰(zhàn)略決策民主化的標(biāo)志有

A．發(fā)動(dòng)專家和員工群眾參與決策的廣泛性

B．專家和員工群眾參與建議的積極性

C．領(lǐng)導(dǎo)對(duì)不同意見(jiàn)和建議的尊重性

D．專家和員工群眾參與決策的形式多樣化

E．民主決策的程序性

第二部分非選擇題

三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題3分，共15分。

21．融資性租賃

22．用戶的現(xiàn)實(shí)需求

23．競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略

24．企業(yè)形象

25．成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

四、判斷改錯(cuò)題：本大題共5小題，每小題4分，共20分。判斷下列各題的正誤，正

確的劃上“√”；錯(cuò)誤的劃上“×”，并改正錯(cuò)誤。

26．以產(chǎn)品產(chǎn)量、勞動(dòng)手段或勞動(dòng)對(duì)象集中的程度為標(biāo)志劃分的企業(yè)規(guī)模被稱為企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

27．阻擊式防御戰(zhàn)略是一種主動(dòng)的、積極的防御戰(zhàn)略。

28．由具有高級(jí)職稱、中級(jí)職稱和初級(jí)職稱的人才形成的比例關(guān)系被稱為人才層次結(jié)構(gòu)。29．根據(jù)企業(yè)文化的層次，企業(yè)的規(guī)章制度屬于企業(yè)深層文化。

30．環(huán)境引力大、企業(yè)實(shí)力大構(gòu)成的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域(SBA)被稱為難點(diǎn)SBA。

五、簡(jiǎn)答題：本大題共4小題，每小題5分，共20分。

31。簡(jiǎn)述企業(yè)在產(chǎn)品投入期適宜采取的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

32．簡(jiǎn)述企業(yè)進(jìn)行“市場(chǎng)需求分析”的主要內(nèi)容。

33．簡(jiǎn)述企業(yè)使命決策應(yīng)考慮的重要因素。

34．簡(jiǎn)述企業(yè)技術(shù)進(jìn)步的基本模式。

六、論述題：本大題共2小題，每小題l0分，共20分。

35．試述中小型企業(yè)應(yīng)樹(shù)立的戰(zhàn)略思想。

36．試述國(guó)際化企業(yè)具有的特點(diǎn)。