全國(guó)2003年4月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

課程代碼：00184

第一部分 選擇題

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共28小題，每小題1分，共28分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1．對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程中的某一具體業(yè)務(wù)的策劃是（ ）

A．中觀策劃

B．微觀策劃

C．宏觀策劃

D．戰(zhàn)略策劃

2．由供應(yīng)商、企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)組成的系統(tǒng)是（ ）

A．核心市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)

B．企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)

C．市場(chǎng)營(yíng)銷策略系統(tǒng)

D．營(yíng)銷環(huán)境系統(tǒng)

3．下面哪種方法不是實(shí)地調(diào)研的方法（ ）

A．觀察法

B．計(jì)算機(jī)訪問法

C．訪問法

D．案頭調(diào)研法

4．使一種產(chǎn)品或一個(gè)品牌廣泛用于各類顧客群從而謀求市場(chǎng)廣域效益的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是（ ）

A．目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷

B．定制營(yíng)銷

C．個(gè)性營(yíng)銷

D．反市場(chǎng)細(xì)分

5．企業(yè)收購(gòu)和兼并若干家同種類型的企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是（ ）

A．同心多樣化

B．水平一體化

C．前向一體化

D．水平多角化

6．需要投入大量資金以支持業(yè)務(wù)單位增長(zhǎng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（ ）

A．明星類

B．問題類

C．現(xiàn)金牛類

D．瘦狗類

7．企業(yè)為不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝，這種策略是（ ）

A．類似包裝策略

B．等級(jí)包裝策略

C．配套包裝策略

D．組合包裝策略

8．企業(yè)對(duì)不同的產(chǎn)品使用不同的品牌名稱，這種決策是（ ）

A．多品牌決策

B．個(gè)別品牌決策

C．統(tǒng)一品牌決策

D．品牌延伸決策

9．如果用經(jīng)驗(yàn)判斷法來判斷某產(chǎn)品的生命周期，當(dāng)普及率在5％～50％之間，該產(chǎn)品可能處于生命周期的（ ）

A．引入期

B．成長(zhǎng)期

C．成熟期

D．衰退期

10．在衰退期企業(yè)迅速縮減產(chǎn)品生產(chǎn)，大幅度降低促銷費(fèi)用，增加目前利潤(rùn)，這是（ ）

A．集中策略

B．收縮策略

C．轉(zhuǎn)移策略

D．維持策略

11．在新產(chǎn)品上市初期，把產(chǎn)品的價(jià)格定得很高，這種價(jià)格策略是（ ）

A．滿意定價(jià)策略

B．滲透定價(jià)策略

C．撇脂定價(jià)策略

D．聲望定價(jià)策略

12．下列商品中最適合采用密集性分銷策略的產(chǎn)品是（ ）

A．電視機(jī)

B．洗衣機(jī)

C．高檔家具

D．日常用品

13．企業(yè)在廣泛地域內(nèi)向各種不同的顧客銷售多種產(chǎn)品時(shí)，宜采用的銷售人員組織結(jié)構(gòu)是（ ）

A．顧客型

B．產(chǎn)品型

C．地區(qū)型

D．復(fù)合型