全國2003年4月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃

課程代碼：00184

第一部分 選擇題

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共28小題，每小題1分，共28分）

在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1．對企業(yè)市場營銷管理過程中的某一具體業(yè)務(wù)的策劃是（ ）

A．中觀策劃

B．微觀策劃

C．宏觀策劃

D．戰(zhàn)略策劃

2．由供應(yīng)商、企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)組成的系統(tǒng)是（ ）

A．核心市場營銷系統(tǒng)

B．企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)

C．市場營銷策略系統(tǒng)

D．營銷環(huán)境系統(tǒng)

3．下面哪種方法不是實(shí)地調(diào)研的方法（ ）

A．觀察法

B．計算機(jī)訪問法

C．訪問法

D．案頭調(diào)研法

4．使一種產(chǎn)品或一個品牌廣泛用于各類顧客群從而謀求市場廣域效益的市場營銷策略是（ ）

A．目標(biāo)市場營銷

B．定制營銷

C．個性營銷

D．反市場細(xì)分

5．企業(yè)收購和兼并若干家同種類型的企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，這種增長戰(zhàn)略是（ ）

A．同心多樣化

B．水平一體化

C．前向一體化

D．水平多角化

6．需要投入大量資金以支持業(yè)務(wù)單位增長的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（ ）

A．明星類

B．問題類

C．現(xiàn)金牛類

D．瘦狗類

7．企業(yè)為不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計和使用不同的包裝，這種策略是（ ）

A．類似包裝策略

B．等級包裝策略

C．配套包裝策略

D．組合包裝策略

8．企業(yè)對不同的產(chǎn)品使用不同的品牌名稱，這種決策是（ ）

A．多品牌決策

B．個別品牌決策

C．統(tǒng)一品牌決策

D．品牌延伸決策

9．如果用經(jīng)驗(yàn)判斷法來判斷某產(chǎn)品的生命周期，當(dāng)普及率在5％～50％之間，該產(chǎn)品可能處于生命周期的（ ）

A．引入期

B．成長期

C．成熟期

D．衰退期

10．在衰退期企業(yè)迅速縮減產(chǎn)品生產(chǎn)，大幅度降低促銷費(fèi)用，增加目前利潤，這是（ ）

A．集中策略

B．收縮策略

C．轉(zhuǎn)移策略

D．維持策略

11．在新產(chǎn)品上市初期，把產(chǎn)品的價格定得很高，這種價格策略是（ ）

A．滿意定價策略

B．滲透定價策略

C．撇脂定價策略

D．聲望定價策略

12．下列商品中最適合采用密集性分銷策略的產(chǎn)品是（ ）

A．電視機(jī)

B．洗衣機(jī)

C．高檔家具

D．日常用品

13．企業(yè)在廣泛地域內(nèi)向各種不同的顧客銷售多種產(chǎn)品時，宜采用的銷售人員組織結(jié)構(gòu)是（ ）

A．顧客型

B．產(chǎn)品型

C．地區(qū)型

D．復(fù)合型