湖北省高等教育自學(xué)考試課程考試大綱

課程名稱：體育贊助導(dǎo)論課程代碼：04557

第一部分課程性質(zhì)與目標(biāo)

一、課程性質(zhì)與特點(diǎn)

《體育贊助導(dǎo)論》是體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)學(xué)生的重要專業(yè)核心理論課之一。本課程通過對體育贊助的概念、起源、意義、特點(diǎn)、構(gòu)成因素、原則、制度等基本概念和基本原理的學(xué)習(xí)，結(jié)合體育贊助的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，使考生正確認(rèn)識(shí)體育贊助的功能，掌握體育贊助策劃與實(shí)施的運(yùn)作程序、方法手段；提高體育贊助管理的意識(shí)和能力；學(xué)會(huì)對體育贊助的評估。同時(shí)，通過大量的案例分析和評述，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的聯(lián)系，提高考生的實(shí)踐意識(shí)和分析能力。

二、課程目標(biāo)與基本要求

通過贊助的概念、起源、意義、特點(diǎn)、構(gòu)成因素、原則、制度等基本概念和原理的學(xué)習(xí)，結(jié)合體育贊助的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，使學(xué)生正確認(rèn)識(shí)體育贊助的功能，掌握體育贊助策劃與實(shí)施的運(yùn)作程序、方法和手段；提高體育贊助的管理意識(shí)和能力；學(xué)會(huì)體育贊助的效益評估。

三、課程的相關(guān)課程

本課程是一門有關(guān)體育贊助的基本概念、理論體系、方法和內(nèi)容的一門課程，與體育賽事運(yùn)營管理、體育場館運(yùn)營管理、體育廣告、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等課程具有一定相關(guān)性，本課程的學(xué)習(xí)一方面為學(xué)生學(xué)習(xí)上述課程提供了相關(guān)支持，另一方面，幫助學(xué)生全面、細(xì)致了解體育經(jīng)紀(jì)相關(guān)內(nèi)容。

第二部分考核內(nèi)容與考核目標(biāo)

第一章體育贊助概述

一、學(xué)習(xí)目的與要求

要求學(xué)生對課程及學(xué)科發(fā)展脈絡(luò)、學(xué)習(xí)任務(wù)、課程學(xué)習(xí)方法有初步的認(rèn)知和掌握。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育贊助的概念和特點(diǎn)

第二節(jié) 體育贊助的運(yùn)行體系

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育贊助的定義、要素和特點(diǎn)，體育贊助運(yùn)行的體系。

四、考核要求

（一）識(shí)記

體育贊助的概念

（二）領(lǐng)會(huì)

體育贊助的要素和特點(diǎn)

（三）應(yīng)用

體育贊助運(yùn)行的體系

第二章體育贊助的發(fā)展

一、學(xué)習(xí)目的與要求

掌握體育贊助發(fā)展的背景、體育贊助市場的發(fā)展，對伏擊營銷進(jìn)行解讀。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育贊助發(fā)展的背景

第二節(jié) 體育贊助市場的發(fā)展

第三節(jié) 體育贊助理念的發(fā)展

第四節(jié) 伏擊營銷

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育贊助發(fā)展的背景、體育贊助市場的發(fā)展，伏擊營銷。

四、考核要求

（一）識(shí)記

體育贊助市場的發(fā)展。

（二）領(lǐng)會(huì)

體育贊助發(fā)展的背景。

（三）應(yīng)用

伏擊營銷。

第三章體育贊助的目標(biāo)

一、學(xué)習(xí)目的與要求

掌握贊助商的定位和分析，分析體育贊助的目標(biāo)，通過案例分析解讀體育贊助項(xiàng)目的篩選。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 贊助商的定位和分析

第二節(jié) 確定體育贊助的目標(biāo)

第三節(jié) 體育贊助項(xiàng)目的篩選

三、考核知識(shí)點(diǎn)

贊助商的定位和分析、分析體育贊助的目標(biāo)、體育贊助項(xiàng)目的篩選。

四、考核要求

（一）識(shí)記

贊助商的定位和分析。

（二）領(lǐng)會(huì)

分析體育贊助的目標(biāo)。

（三）應(yīng)用

體育贊助項(xiàng)目的篩選。

第四章體育賽事贊助

一、學(xué)習(xí)目的與要求

掌握體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢與劣勢，并分析體育賽事贊助的策略。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀

第二節(jié) 體育賽事贊助的特征和形式

第三節(jié) 體育賽事贊助的優(yōu)勢和劣勢

第四節(jié) 體育賽事贊助的策略

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢與劣勢，體育賽事贊助的策略。

四、考核要求

（一）識(shí)記

體育賽事贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。

（二）領(lǐng)會(huì)

體育賽事贊助的特征和形式、優(yōu)勢與劣勢。

（三）應(yīng)用

體育賽事贊助的策略。

第五章體育聯(lián)盟贊助

一、學(xué)習(xí)目的與要求

分析體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，講解體育聯(lián)盟贊助的劣勢和優(yōu)勢，并與學(xué)生一起探討體育聯(lián)盟的推廣策略。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀

第二節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的特征和形式

第三節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的優(yōu)勢和劣勢

第四節(jié) 體育聯(lián)盟贊助的策略

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，體育聯(lián)盟贊助的劣勢和優(yōu)勢，體育聯(lián)盟的推廣策略。

四、考核要求

（一）識(shí)記

體育聯(lián)盟贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。

（二）領(lǐng)會(huì)

體育聯(lián)盟贊助的劣勢和優(yōu)勢。

（三）應(yīng)用

體育聯(lián)盟的推廣策略。

第六章職業(yè)體育俱樂部贊助

一、學(xué)習(xí)目的與要求

講解職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，分析職業(yè)體育俱樂部贊助的特征、優(yōu)勢及劣勢，解讀職業(yè)體育俱樂部贊助的策略。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀

第二節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的特征和形式

第三節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的優(yōu)勢和劣勢

第四節(jié) 職業(yè)體育俱樂部贊助的策略

三、考核知識(shí)點(diǎn)

職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀，職業(yè)體育俱樂部贊助的特征、優(yōu)勢及劣勢，職業(yè)體育俱樂部贊助的策略。

四、考核要求

（一）識(shí)記

職業(yè)體育俱樂部贊助的發(fā)展和現(xiàn)狀。

（二）領(lǐng)會(huì)

職業(yè)體育俱樂部贊助的特征、優(yōu)勢及劣勢。

（三）簡單應(yīng)用

職業(yè)體育俱樂部贊助的策略。

（四）綜合應(yīng)用

職業(yè)體育俱樂部贊助的策略。

第七章體育明星贊助

一、學(xué)習(xí)目的與要求

通過案例分析解讀體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式，分析體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢，結(jié)合體育明星贊助的案例分析體育明星贊助的策略。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育明星贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀

第二節(jié) 體育明星贊助的特征和形式

第三節(jié) 體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢

第四節(jié) 體育明星贊助的策略

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式，體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢，體育明星贊助的策略。

四、考核要求

（一）識(shí)記

體育明星贊助的發(fā)展、特征、形式。

（二）領(lǐng)會(huì)

體育明星贊助的優(yōu)勢和劣勢。

（三）簡單應(yīng)用

體育明星贊助的策略。

（四）綜合應(yīng)用

體育明星贊助的策略。

第八章體育場館贊助

一、學(xué)習(xí)目的與要求

掌握體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場館贊助的特征和形式、體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢、體育場館贊助的策略。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀

第二節(jié) 體育場館贊助的特征和形式

第三節(jié) 體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢

第四節(jié) 體育場館贊助的策略

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀、體育場館贊助的特征和形式、體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢、體育場館贊助的策略。

四、考核要求

（一）識(shí)記

體育場館贊助的發(fā)展與現(xiàn)狀。

（二）領(lǐng)會(huì)

體育場館贊助的特征和形式。

（三）應(yīng)用

體育場館贊助的優(yōu)勢和劣勢、體育場館贊助的策略。

第九章體育贊助營銷創(chuàng)新

一、學(xué)習(xí)目的與要求

重點(diǎn)講解激活營銷、聯(lián)合營銷、公益營銷和草根營銷。掌握各類營銷的特點(diǎn)、方式和策略。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 激活營銷

第二節(jié) 聯(lián)合營銷

第三節(jié) 公益營銷

第四節(jié) 草根營銷

三、考核知識(shí)點(diǎn)

激活營銷、聯(lián)合營銷、公益營銷和草根營銷。

四、考核要求

（一）識(shí)記

激活營銷。

（二）領(lǐng)會(huì)

聯(lián)合營銷。

（三）應(yīng)用

公益營銷和草根營銷。

第十章體育贊助的管理

一、學(xué)習(xí)目的與要求

掌握體育贊助的提案、回報(bào)、定價(jià)及談判。掌握體育贊助提案的一般結(jié)構(gòu)和重點(diǎn)，體育贊助的回報(bào)內(nèi)容，體育贊助的定價(jià)方法和注意事項(xiàng)，體育贊助的談判方法。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育贊助的提案

第二節(jié) 體育贊助的回報(bào)

第三節(jié) 體育贊助的定價(jià)

第四節(jié) 體育贊助的談判

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育贊助的提案、回報(bào)、定價(jià)及談判。

四、考核要求

（一）識(shí)記

體育贊助的提案。

（二）領(lǐng)會(huì)

體育贊助的匯報(bào)。

（三）應(yīng)用

體育贊助的定價(jià)及談判。

第十一章體育贊助的評估

一、學(xué)習(xí)目的與要求

介紹體育贊助評估的難點(diǎn)，體育贊助銷售效果、傳播效果及溝通效果的評估方法。

二、課程內(nèi)容

第一節(jié) 體育贊助評估的難點(diǎn)

第二節(jié) 體育贊助評估的發(fā)展

第三節(jié) 體育贊助評估的方法

三、考核知識(shí)點(diǎn)

體育贊助評估的難點(diǎn)，體育贊助銷售效果、傳播效果及溝通效果的評估方法。

四、考核要求

（一）識(shí)記

體育贊助評估的難點(diǎn)。

（二）領(lǐng)會(huì)

體育贊助銷售效果、傳播效果的評估。

（三）應(yīng)用

溝通效果的評估方法的評估。

第三部分關(guān)于大綱的說明與考核實(shí)施要求

教材1．指定教材

《體育贊助》沈佳主編，復(fù)旦大學(xué)出版社，2016年。

參考教材《體育贊助導(dǎo)論》，楊曉生 程紹同編著，高等教育出版社，2004年。

《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：理論與政策》，盧嘉鑫，張社平編著，北京大學(xué)出版社，2011年。

《體育贊助關(guān)鍵成功因素研究》，李屺松著，北京體育大學(xué)出版社，2014年。

二、自學(xué)方法指導(dǎo)

1、在開始閱讀指定教材某一章之前，先翻閱大綱中有關(guān)這一章的考核知識(shí)點(diǎn)及對知識(shí)點(diǎn)的能力層次要求和考核目標(biāo)，以便在閱讀教材時(shí)做到心中有數(shù)，有的放矢。

2、閱讀教材時(shí)，要逐段細(xì)讀，逐句推敲，集中精力，吃透每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，對基本概念必須深刻理解，對基本理論必須徹底弄清，對基本方法必須牢固掌握。

3、在自學(xué)過程中，既要思考問題，也要做好閱讀筆記，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，這可從中加深對問題的認(rèn)知、理解和記憶，以利于突出重點(diǎn)，并涵蓋整個(gè)內(nèi)容，可以不斷提高自學(xué)能力。

4、完成書后作業(yè)和適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)練習(xí)是理解、消化和鞏固所學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)分析問題、解決問題及提高能力的重要環(huán)節(jié)，在做練習(xí)之前，應(yīng)認(rèn)真閱讀教材，按考核目標(biāo)所要求的不同層次，掌握教材內(nèi)容，在練習(xí)過程中對所學(xué)知識(shí)進(jìn)行合理的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實(shí)際和具體問題具體分析，解題時(shí)應(yīng)注意培養(yǎng)邏輯性，針對問題圍繞相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行層次（步驟）分明的論述或推導(dǎo)，明確各層次（步驟）間的邏輯關(guān)系。

三、對社會(huì)助學(xué)的要求

教學(xué)總時(shí)數(shù)為126學(xué)時(shí)，分配見下表：

關(guān)于命題考試的規(guī)定1. 本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試的內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點(diǎn)章節(jié)，加大重點(diǎn)內(nèi)容的覆蓋密度。

2.試卷中對不同能力層次的試題比例大致是：識(shí)記為20%，理解為30%，應(yīng)用為50%。

3. 試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為2:3:3:2。

4. 每份試卷中，各類考核點(diǎn)所占比例約為：重點(diǎn)占65％，次重點(diǎn)占25％，一般占10％。

5.試題類型一般為：單項(xiàng)選擇題、填空題、判斷題、名詞解釋、簡答題、綜合分析題。

6.考試采用閉卷筆試，考試時(shí)間150分鐘，百分制計(jì)分，60分合格。

題型舉例單項(xiàng)選擇題（）項(xiàng)目成為2020年和2024夏季奧運(yùn)會(huì)的臨時(shí)大項(xiàng)。

A.摔跤 B.棒壘球C.攀巖D.壁球

填空題體育的發(fā)展需要有強(qiáng)大的___________，而體育贊助具有這種功能.

判斷題TOP計(jì)劃，即奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃，隸屬于國際奧林匹克委員會(huì)。

4.名詞解釋

賽事冠名權(quán)

5.簡答題

影響決策體育產(chǎn)品進(jìn)入市場的有利時(shí)機(jī)的因素主要包括市場需求和產(chǎn)品特征兩個(gè)方面。

6.綜合分析

尋找和組織贊助程序。