平面廣告設(shè)計(jì)試卷

(課程代碼0640)

本試卷滿分100分，考試時(shí)間150分鐘。

一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)

請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

1．根據(jù)格式塔原理，視覺(jué)認(rèn)知是對(duì)觀察事物的的研究。

2．記憶在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中有凈化認(rèn)識(shí)過(guò)程和促進(jìn)的主要作用。

3．統(tǒng)一和是使廣告畫(huà)面具有整體效果的關(guān)鍵。

4．人們?cè)陂喿x廣告時(shí)，由不同形態(tài)和強(qiáng)度的視覺(jué)要素引起的視線的不斷移動(dòng)叫。

5．視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的總趨勢(shì)是由潛伏在運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)中的而形成的。

6．廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和的信息傳導(dǎo)形式。

7．以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為的版面。

8．正視、側(cè)視、仰視和是常見(jiàn)的視角。

9．強(qiáng)調(diào)獨(dú)特銷售主張的廣告是一種廣告。

10．平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、印刷、平面印刷和凹版印刷。

二、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

11．廣告與受眾進(jìn)行交流和溝通的基礎(chǔ)是【】

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A．聽(tīng)覺(jué)形式 B．視覺(jué)形式 C．嗅覺(jué)形式 D．觸覺(jué)形式

12．交通信號(hào)燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的【】

A．影響情緒作用 B．增強(qiáng)識(shí)別力作用

C．傳達(dá)理念作用 D．增強(qiáng)記憶力作用

13．首先總結(jié)出字體圖形風(fēng)格的基本設(shè)計(jì)原理的是【】

A．泰奧·巴爾默 B．馬克斯·比爾 C．厄斯特·凱勒 D．霍夫曼

14．石版印刷開(kāi)始用來(lái)印刷商品招貼廣告是在【】

A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年

15．一個(gè)人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯(lián)想的【】 A．接近律 B．對(duì)比律． C．相似律 D．因果律

16．槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂(lè)器，這是一種【】

A．物的自身變異設(shè)計(jì) B．物的反復(fù)設(shè)計(jì)

C．反透視設(shè)計(jì) D．多物合一設(shè)計(jì)

17．廣告色彩對(duì)比中最基本的對(duì)比關(guān)系是【】

A．位置對(duì)比 B．質(zhì)感對(duì)比 C．明暗對(duì)比 D．主從對(duì)比

18．造成視覺(jué)不隨意運(yùn)動(dòng)的原因是【】

A．主體內(nèi)在要求 B．環(huán)境變化 C．刺激強(qiáng)烈 D．廣告具新異性

19．廣告創(chuàng)意過(guò)程中聯(lián)想的種類有【】

A．2種 B．3種 C．4種 D．5種

20．非常適合于文季、頁(yè)碼較多的刊物，如雜志、圖書(shū)等組頁(yè)排版的軟件是【】

A．Photoshop B．Illustrator

C．Freehand D. Pagemaker

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

21. 以下關(guān)于點(diǎn)、線、面等抽象形象要索敘述正確的有【】

A．一個(gè)形象是否被看作點(diǎn)，由它本身大小決定

B．點(diǎn)的排列可形成鮮明的節(jié)奏

C．點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)具有一定方向性

D．面的形態(tài)不同，給人的感覺(jué)也不同

E．線因方向、形態(tài)不同，給人的感覺(jué)也不同

22．下列關(guān)于畫(huà)面視覺(jué)注意力的說(shuō)法中，正確的有【】

A．畫(huà)面上部比下部強(qiáng) B．左側(cè)比右側(cè)強(qiáng)

C. 側(cè)比左側(cè)強(qiáng) D．中間比周?chē)吘墢?qiáng)

E．周?chē)吘壉戎虚g強(qiáng)

23．下列說(shuō)法符合人的視覺(jué)流動(dòng)規(guī)律的有【】

A．視線順事物間的問(wèn)隔距離遞減方向移動(dòng)

B．人們的注意力先落在廣告開(kāi)頭

C．視覺(jué)流動(dòng)具有一定不規(guī)則性

D．視覺(jué)流動(dòng)具有一定積極主動(dòng)性

E．視覺(jué)流動(dòng)具有一定反復(fù)性

24．并置式廣告版式按并置方式分為【】

A. 右左并置式 B．上下并置式

C．時(shí)間并置式 D．群化并置式

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E．比較并置式

25．情境式廣告的種類包括【】

A．劇情式 B．虛構(gòu)式

C．生活片段式 D．意識(shí)形態(tài)式

E．音樂(lè)式

四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

26．旋轉(zhuǎn)型韻律

27．色彩的面積對(duì)比

28．色調(diào)

29．網(wǎng)幅廣告

30．Pop廣告

五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31．簡(jiǎn)述引起消費(fèi)者有意注意的廣告對(duì)策。

32．簡(jiǎn)述廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)質(zhì)感對(duì)比的常用方法。

33．簡(jiǎn)述宋體和黑體兩種字體的風(fēng)格和特征。

34．簡(jiǎn)述廣告編排設(shè)計(jì)的程序。

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

35．舉例說(shuō)明廣告視覺(jué)流程設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的原則。

36．試述雜志廣告的媒體特點(diǎn)及視覺(jué)表現(xiàn)策略。