2010年10月自考00910《平面廣告設(shè)計(jì)》試題

平面廣告設(shè)計(jì) 試卷

（課程代碼 00640）

一、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

1．廣告的信息傳播和溝通主要是依靠與公眾的          進(jìn)行的。

2．泰奧·巴爾默和馬克思·比爾將早期的圖形設(shè)計(jì)原理發(fā)展成戰(zhàn)后的瑞

士風(fēng)格，還把風(fēng)格派原理創(chuàng)造性地應(yīng)用于          上。

3．根據(jù)人腦所反映的事物特征，可以把知覺分成空間知覺和          。

4．多樣統(tǒng)一是指形式組合的各部分之間要有一個(gè)共同的          和          。

5．視覺深度是指各視覺要素強(qiáng)度的           ，造成――移動(dòng)的次序。

6．文字編排的主要因素是          和          。

7．廣告的色彩具有注意功能、          、          和美化功能。

8．在信息傳播學(xué)中，人類信息形式主要分為         和         兩種。

9．和色彩的對(duì)比或大小對(duì)比相同，視線的對(duì)比會(huì)使空間產(chǎn)生對(duì)比性的          ，并產(chǎn)生 。

10．在同廣告畫面的空間內(nèi)，有兩個(gè)以上的圖形，一圖的          與另一圖在一定

的數(shù)比位置上，可稱作數(shù)比對(duì)位。

二、單項(xiàng)選擇題 (本大題共10小題，每小題1分，共10分)

11．在造型上所謂比例是指 【 】

A．長(zhǎng)度的比率 B．量的比率 C．寬度的比率 D．面積的比率

12．均衡的最佳狀態(tài)是指 【 】

A．平衡 B．對(duì)稱 C．安定 D．靜止

13．在葡萄牙，象征君主的顏色是 【 】

A．黃色 B．紅色 C．青色 D．黑色

14．在photoshop中的通道數(shù)共有 【 】

A．8 B．16 C．32 D．64

15．在平面廣告中出版量最大、傳播范圍最廣的是 【 】

A．報(bào)紙廣告 B．招貼廣告 C．雜志廣告 D．郵寄廣告

16．貨幣的印刷工藝是 【 】

A．網(wǎng)版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷

17．最早的廣告視覺傳播形式為 【 】

A．報(bào)紙廣告 B．圖形廣告 C．招貼廣告 D．文字廣告

18．格式塔心理學(xué)家們的理論認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是 【 】

A．統(tǒng)一 B．均衡 C．歸類 D．對(duì)比

19．用過(guò)去感知的材料來(lái)創(chuàng)造新的形象指的是 【 】

A．分析 B．聯(lián)想 C．記憶 D．想象

20．廣告的文本和畫面面積與整頁(yè)面積的比例關(guān)系稱為 【 】

A．分辨率 B．版面率 C．頁(yè)面率 D．圖文率

三、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

21．廣告版面編排中的對(duì)位包括 【 】

A．角對(duì)位 B．心線對(duì)位 C．邊線對(duì)位 D．中心對(duì)位 E．?dāng)?shù)比對(duì)位

22．創(chuàng)意過(guò)程中的聯(lián)想形式包括 【 】

A．相似聯(lián)想 B．發(fā)散聯(lián)想 C．相關(guān)聯(lián)想 D．相反聯(lián)想 E．因果聯(lián)想

23．網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式包括 【 】

A．招貼廣告 B．電子公告牌廣告C. 電子郵件廣告 D．新聞組廣告E．萬(wàn)維網(wǎng)廣告

24．?dāng)z影在廣告視覺傳達(dá)中具有的特點(diǎn)有 【 】

A．效果逼真 B．真實(shí)可信 C．印象深刻 D．編排新異 E．利于促銷

25．根據(jù)運(yùn)動(dòng)方向的不同，視覺流動(dòng)線產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)方式有 【 】

A．單向運(yùn)動(dòng) B．回旋運(yùn)動(dòng) C．反復(fù)運(yùn)動(dòng) D．復(fù)向運(yùn)動(dòng) E．節(jié)奏運(yùn)動(dòng)

四、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

26．反訴求式廣告

27．去網(wǎng)處理

28．印刷

29．明度

30．情境式廣告

五、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

31．簡(jiǎn)述廣告字體設(shè)計(jì)的程序。

32．簡(jiǎn)述廣告色彩設(shè)計(jì)的原則。

33．簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則。

34．簡(jiǎn)述引起消費(fèi)者無(wú)意注意的廣告對(duì)策。

六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

35．試論廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略。

36．試論色彩配置的基本規(guī)律。