2012年1月自考00910《平面廣告設(shè)計(jì)》真題

平面廣告設(shè)計(jì) 試題

課程代碼：00640

考生答題注意事項(xiàng)：

1. 本卷所有試卷必須在答題卡上作答。答在試卷和草稿紙上的無(wú)效。

2. 第一部分為選擇題。必須對(duì)應(yīng)試卷上的題號(hào)使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。 3. 第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號(hào)，使用0.5毫米黑色字跡筆作答。 4. 合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無(wú)效。

第一部分 選擇題

一、單項(xiàng)選擇題 (本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡” 的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無(wú)分。

1．廣告媒體是用來(lái)進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段，是溝通廣告者與消費(fèi)者的

A．信息橋梁 B．習(xí)慣方式 C．生活橋梁 D．意識(shí)關(guān)系

2．將傳達(dá)廣告內(nèi)容予以視覺(jué)的造型稱之為

A．圖案 B．插圖 C．視覺(jué)藝術(shù) D．圖樣

3．非廣告主題的基本要素

A．深刻 B．鮮明 C．新穎 D．前衛(wèi)

4．廣告主題中與企業(yè)形象有關(guān)的主題的是

A．強(qiáng)調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)提高消費(fèi)者的生活水平作出的貢獻(xiàn)

B．誘導(dǎo)消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品商標(biāo)的記憶，以提高品牌的知名度 C．促使消費(fèi)者使用廣告的產(chǎn)品，從而取代競(jìng)爭(zhēng)者的品牌

D．為消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品提供某種特殊的售后服務(wù)，解除消費(fèi)者的后顧之憂

5．廣告創(chuàng)意的前提是

A．人員配置 B．市場(chǎng)調(diào)查 C．產(chǎn)品定位 D．企業(yè)分析

6．下列選項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)意觀念定位策略的是

A．是非定位 B．價(jià)錢定位 C．地域定位 D．商家定位

7．下列屬于廣告插圖視覺(jué)傳達(dá)功能的是

A．提高廣告的尺寸大小 B．展示生動(dòng)具體的品牌和企業(yè)形象 C．加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳 D．增強(qiáng)廣告的信息

8．下列屬于廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是

A．元素多樣，內(nèi)容深刻 B．思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序

C．真實(shí)可信，情理交融 D．色彩豐富，形體優(yōu)美

9．非廣告插圖中人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則是

A．人物形象必須具有審美價(jià)值

B．人物形象表現(xiàn)必須服從于廣告主題

C．要?jiǎng)?chuàng)造具有典型性的人物形象

D．要?jiǎng)?chuàng)造具有視覺(jué)感的人物形象

10．促成現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是

A．社會(huì)消費(fèi)大眾審美觀念的發(fā)展變化

B．社會(huì)消費(fèi)大眾獨(dú)特的要求

C．設(shè)計(jì)與其它藝術(shù)門類的競(jìng)爭(zhēng)

D．消費(fèi)大眾政治觀念的發(fā)展變化

第二部分 非選擇題

二、填空題 (本大題共10空，每空1分，共10分) 請(qǐng)把正確答案寫在答題卡上。

11．題材是主題確定的基礎(chǔ)，主題是通過(guò)__________、__________、__________ 提煉出來(lái)的，因此，題材對(duì)于主題的確定有直接關(guān)系。

12．創(chuàng)造性思維是反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在、外在聯(lián)系，具有新穎的廣義模式的一種可 以物化的__________活動(dòng)。

13．在決定廣告戰(zhàn)略時(shí)，必須有一個(gè)重要的__________和__________，即確定廣告 的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置，確定產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心中的位置。

14．產(chǎn)品實(shí)體定位策略的特點(diǎn)是突出產(chǎn)品的__________，以產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、價(jià)格、服 務(wù)等方面強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的__________，這是一種產(chǎn)品差別化策略，容易 使產(chǎn)品富于特點(diǎn)和具有個(gè)性色彩，增強(qiáng)其感染力。

15．廣告文字的主要功能是在__________中向消費(fèi)大眾傳達(dá)產(chǎn)品和勞務(wù)信息，而要達(dá)到 此目的必須考慮文字的整體__________效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。

三、名詞解釋題 (本大題共5小題，每小題4分，共20分) 請(qǐng)把正確答案寫在答題卡上。

16．廣告計(jì)劃

17．商標(biāo)文字設(shè)計(jì)

18．品質(zhì)定位

19．放射型

20．色彩計(jì)劃

四、簡(jiǎn)答題 (本大題共4小題，每小題5分，共20分) 請(qǐng)把正確答案寫在答題卡上。

21．簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的功能。

22．簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)造型的構(gòu)成要素。

23．簡(jiǎn)述攝影在廣告的視覺(jué)傳達(dá)中具備的特點(diǎn)。

24．簡(jiǎn)述色彩計(jì)劃的特性。

五、論述題 (本大題共2小題，每小題15分，共30分) 請(qǐng)把正確答案寫在答題卡上。

25．試述如何理解平面廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)。 26．根據(jù)市場(chǎng)闡述廣告的設(shè)計(jì)策略。