00640《平面廣告設(shè)計(jì)（實(shí)）》復(fù)習(xí)題

一、簡答題

1．試述平面廣告的分類形式，并舉例說明

答：平面廣告從整體上可分為兩類：

（1）媒體廣告，指的是通過媒體傳播信息的廣告舉例：電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等；

（2）非媒體廣告，指的是直接面對受眾的廣告媒介形式 舉例：路牌廣告、平面招貼廣告、購買點(diǎn)廣告、燈箱廣告等。

2．平面廣告設(shè)計(jì)和繪畫藝術(shù)的區(qū)別與聯(lián)系

答：1）平面廣告的表現(xiàn)形式十分廣泛；2）繪畫藝術(shù)表現(xiàn)則受到某種介質(zhì)的限制；3）和繪畫藝術(shù)一樣，平面廣告設(shè)計(jì)同樣有鮮明的個(gè)性，同樣是一種時(shí)尚藝術(shù)，體現(xiàn)時(shí)代的潮流。

3．設(shè)計(jì)定位的依據(jù)是什么？

答：1）內(nèi)容，即指主題或主體，即從內(nèi)容上找出一個(gè)恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)為依據(jù)；

2）受眾，廣告的內(nèi)容不同，受眾群體同樣不同；

3）應(yīng)用的場合及規(guī)格，不同的平面招貼廣告因不同規(guī)格也相應(yīng)改變；

4．在廣告設(shè)計(jì)中屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素

答：1）標(biāo)題(包括主標(biāo)題與復(fù)標(biāo)題

2）說明文(即廣告正文)

3）標(biāo)語(也稱口號.是表達(dá)商品性質(zhì)或企業(yè)風(fēng)格的完整短句)

4）企業(yè)名(包括廣告主全名.地址.電話)

5）其他(價(jià)格等)

5．從企業(yè)的角度出發(fā)，廣告的心理目的

答：1）表明廣告的產(chǎn)品及服務(wù)能滿足消費(fèi)者某些方面的欲求；

2）為了改變消費(fèi)者的態(tài)度，達(dá)到指名購買廣告產(chǎn)品的目的；

3）改變消費(fèi)者心理感覺，或消除消費(fèi)者對廣告的新產(chǎn)品或服務(wù)的偏見與誤解；

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4）刺激消費(fèi)者對特定產(chǎn)品或服務(wù)的欲求；

5）為了使少數(shù)的消費(fèi)者去影響更多的消費(fèi)者．從而擴(kuò)大市場的銷售。

6．廣告作品主題的基本要素

答：一是要“鮮明”，就是觀點(diǎn)表達(dá)明確，能使人立即抓住問題的實(shí)質(zhì)，正確地領(lǐng)會；二是要“新穎”，能以新的角度和層次表達(dá)，寓于新意，不落俗套；三是要主題深入雋永，富于哲理性。

7．屬于造型的構(gòu)成要素有

答：1）商標(biāo)(圖案或文字造型的注冊商標(biāo))；2）商品名(商品名的標(biāo)準(zhǔn)字體,又叫合成文字或商標(biāo)文字)；3）插圖(包括攝影,插花,版畫及圖表；4）輪廓(即外框,或叫邊框)。

8．標(biāo)題要素的訴求功能

答：標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的短句，標(biāo)題有主復(fù)標(biāo)題之分,主標(biāo)題的重要功能在于吸引觀眾的注意,表達(dá)廣告主題,并引導(dǎo)到廣告正文。副標(biāo)題的功能在于補(bǔ)充和延展主標(biāo)題的說明,或強(qiáng)調(diào)主標(biāo)題的意義。標(biāo)題必須配合插圖的造形,配置于版面的顯著位置,并有利于版面的視覺流程的意義。標(biāo)題的字體的一般采用較大的字形或作個(gè)性化的特殊設(shè)計(jì)。

9．平面廣告設(shè)計(jì)程序前的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備的內(nèi)容

答：廣告設(shè)計(jì)首先要根據(jù)廣告的整體策劃，然后明確廣告目標(biāo)．準(zhǔn)確把握廣告的設(shè)計(jì)主題。收集廣告設(shè)計(jì)所必需的各種資料，確定制作廣告的條件及因素：

1）明確廣告目的；2）把握目標(biāo)市場基本情況；3）消費(fèi)者購買廣告品牌產(chǎn)品的動機(jī)；4）收集廣告制作所需要的多種參考資料，如產(chǎn)品、商標(biāo)圖形、產(chǎn)品名、企業(yè)名和標(biāo)準(zhǔn)色樣等；

5）確定制作廣告所必要的條件，如尺寸大小、制作方式、制作材料等。

10．廣告設(shè)計(jì)必須遵循的原則

答：廣告要新穎，而不是似新非新；廣告要簡明，但不能平庸單調(diào)；廣告要施壓，但不能用拍賣槌，廣告要銷售，而不是嘩眾取寵。

二、簡答題

1.簡述現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則

答：真實(shí)性原則；關(guān)聯(lián)性原則；創(chuàng)新性原則；形象性原則；感情性原則

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2.簡述現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)特征

答：廣告設(shè)計(jì)是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動；廣告作品有豐富的審美內(nèi)涵；廣告設(shè)計(jì)離不開形象思維；廣告形象的創(chuàng)造離不開藝術(shù)想象；廣告藝術(shù)具有多遠(yuǎn)性與多樣性。

3.簡述廣告作品主題的基本要素

一是要“鮮明”，就是觀點(diǎn)表達(dá)明確，能使人立即抓住問題的實(shí)質(zhì)，正確地領(lǐng)會；二是要“新穎”，能以新的角度和層次表達(dá)，富于新意，不落俗套。三是要“深刻”，就是要表達(dá)客觀事物的某些本質(zhì)，使主題深入雋永，富于哲理性。

三、論述題

1.論述如何理解平面廣告設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的法則

答：色彩美感是以色彩關(guān)系為基礎(chǔ)表現(xiàn)出的一種總體感覺，一定的構(gòu)成法則是產(chǎn)生色彩美的前提。主調(diào)是畫面的整體色調(diào)，是色彩關(guān)系的基調(diào)。

平衡是指視覺上感覺到的一種力的平衡狀態(tài)，配色的平衡指兩種以上的色彩放在一起，其上下左右在視覺上有平穩(wěn)安定的感覺。

節(jié)奏是指色彩的重復(fù)、交替和漸變形成的空間律動，產(chǎn)生一種運(yùn)動感，給視覺上帶來一種有生氣、有活力的、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。

強(qiáng)調(diào)是在色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用中有很高的表現(xiàn)價(jià)值，能破除整體色調(diào)的單調(diào)平庸之感，有助于突出畫面的視覺中心，加強(qiáng)主題的表現(xiàn)力。

分割是為了調(diào)整兩個(gè)色面因色相、明度、純度相似時(shí)顯得對比軟弱或?qū)Ρ冗^于強(qiáng)烈，在色面之間以另一種色加以分隔。

漸層是多色配合的階段性第次變化，使色調(diào)呈現(xiàn)逐漸變化的狀態(tài)。漸層的色彩形式使人的試點(diǎn)以一端移位到另一端，具有明顯的傳動效果。

2.論述如何理解雜志廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

注重圖文并茂的視覺效果，要盡量利用色彩鮮明、形象逼真的圖片來加強(qiáng)視覺吸引力，用圖文并茂的視覺效果來獲取讀者的好感和信任，同時(shí)用親切動人的廣告文案，較為詳細(xì)地介紹商品或勞務(wù)，刺激他們的需求欲望。

明確的廣告訴求對象

進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到接受對象的心理特點(diǎn)，才能產(chǎn)生良好的宣傳效果。廣告的成敗與否，端視它能否有效地把要傳達(dá)的情報(bào)與態(tài)度在正確的時(shí)候，花正確的成本，傳達(dá)給正

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確的人士。

講求版面的位置策略

一幅雜志廣告?zhèn)鞑チΦ拇笮?，與其在雜志中占有什么樣的位置有很大的關(guān)系。封面和封底會有相當(dāng)高的注目價(jià)值，封二、封三、扉頁、內(nèi)頁等的廣告版面位置，都有其不同的注目價(jià)值。這樣對版面的位置選定尤為重要。

注重設(shè)計(jì)的感情因素

廣告設(shè)計(jì)是針對有感情的目標(biāo)消費(fèi)者而作的，要使廣告產(chǎn)生良好的促銷效果，必須動之以情，在設(shè)計(jì)中注重感情因素的運(yùn)用，才能激發(fā)消費(fèi)者的情緒與欲求。

運(yùn)用變化多樣的表現(xiàn)形式

為了吸引讀者閱讀，雜志廣告可以才能多種技巧性方法來提高廣告版面的注意值，通常采用的形式有：插頁廣告、跨頁廣告、折頁廣告、有聲廣告、立體廣告、香味廣告等。

二、判斷

1. 市場調(diào)查首先是商品信息的調(diào)查。（√）

2. 影響策劃包括營銷和廣告活動。（√）

3. 收斂型思維又稱分散思維或輻合思維。（×）

4. 逆向思維的方式：打破常規(guī)、敢于懷疑、換位思考、勇于創(chuàng)新。（√）

5. 廣告與傳播的關(guān)系是對商品和服務(wù)信息的再利用。（×）

6.“一題多解”、“一事多寫”、“一物多用”等方式是屬于發(fā)散性思維的思考方式。（√）

7.不少心理學(xué)家認(rèn)為，發(fā)散思維是創(chuàng)造性思維的最主要的特點(diǎn)，是測定創(chuàng)造力的主要標(biāo)志之

一。 （√）

8.公司名包括公司的全稱和簡稱。（√）

9.原色是指不能用其他色混合而成的顏色。（√）

10.色彩的三要素是指色相、明度、亮度。（×）

三、多選題

1.構(gòu)成主義是指由一塊塊____、____、____、____或塑料組構(gòu)結(jié)合成的雕塑。ABCD

A、金屬 B、玻璃 C、木塊 D 、紙板

2.接近聯(lián)想是由于事物的____和____特性的接近而引起的聯(lián)想。AB

A、空間 B、分布 C、時(shí)間 D 、地區(qū)

3.對比聯(lián)想分為____和____。BD

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A、時(shí)間聯(lián)想 B、直接聯(lián)想 C、空間聯(lián)想D 、間接聯(lián)想

4.小標(biāo)題設(shè)計(jì)的要領(lǐng)：ABCD

A、引起讀者注意、滿足他的好奇心

B、從廣大讀者中選出語氣的顧客，使讀者知道會給他利益

C、把讀者引導(dǎo)主要文案里去，告訴他新的知識

D、促使讀者行動

5.插圖的題材，有些是直接______，有些是表現(xiàn)與商品關(guān)聯(lián)的______。AC

A、表現(xiàn)商品本身

B、描摹事物的表面特征

C、環(huán)境或事物

D、個(gè)性化處理

6插圖的題材，有些是直接______，有些是表現(xiàn)與商品關(guān)聯(lián)的______。AC

A、表現(xiàn)商品本身

B、描摹事物的表面特征

C、環(huán)境或事物

D、個(gè)性化處理

7.網(wǎng)絡(luò)廣告對于在線調(diào)研的價(jià)值可以表現(xiàn)在多個(gè)方面，____、____、____、用戶對于新產(chǎn)品的看法等。BCE

A、價(jià)值體現(xiàn)高效率

B、對消費(fèi)者行為的研究

C、對于在線調(diào)查問卷的推廣

D、閱讀直接

E、對于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果的測試

8報(bào)紙廣告的優(yōu)勢ABCDE

A、覆蓋面廣，發(fā)行量大

B、讀者廣泛而穩(wěn)定

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C、具有特殊的版面空間

D、閱讀方式靈活，易于保存

E、選擇性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，文字表現(xiàn)力強(qiáng)

9廣告設(shè)計(jì)原則包括，____、____、____、和諧、秩序。ABC

A、平衡

B、強(qiáng)化

C、比例

D、發(fā)散

10.哪幾種廣告適用于敘述式創(chuàng)意方式。CE

A、化妝品廣告

B、兒童玩具廣告

C、汽車廣告

D、房地產(chǎn)廣告

E、保健品廣告

四、招貼畫設(shè)計(jì)(本大題共75分)

一、節(jié)約資源”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可)

2.要求以圖形表現(xiàn)為主。

3.畫面必須要有“節(jié)約資源”的字樣。

4.畫面要形成較好的視覺流程。

5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。

二、“綠色與生活”為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。

要求：

1.以彩色稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米。(橫豎均可)

2.要求以圖形表現(xiàn)為主。

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3.畫面必須要有“綠色與生活”的字樣。

4.畫面要形成較好的視覺流程。

5.說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。