市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學、市場行銷或行銷學，市場是商品經濟的范疇，是一種以商品交換為內容的經濟聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說，市場是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。
市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。
湖北自考2021年市場營銷專升本招生計劃
公共課
中國近現(xiàn)代史綱要(2學分)(必考)
馬克思主義基本原理概論(4學分)(必考)
英語（二）(14學分)(選考不低于10學分；申請學位者英語（二）必考)
應用寫作學(5學分)
法律基礎(5學分)
核心課(必考)
銷售渠道管理(4學分)(學位課程)
管理學原理(6學分)(學位課程)
市場營銷策劃(5學分)(學位課程)
管理系統(tǒng)中計算機應用(3學分)
管理系統(tǒng)中計算機應用（實踐）(1學分)
國際市場營銷學(5學分)
國際商務談判(5學分)
財務管理學(6學分)
社會心理學（一）(4學分)
推薦選考課
概率論與數(shù)理統(tǒng)計（經管類）(5學分)
線性代數(shù)（經管類）(4學分)
客戶服務(4學分)
畢業(yè)考核
市場營銷畢業(yè)考核(不計學分)
畢業(yè)要求
1.合格課程總學分不低于70學分，合格課程門數(shù)（不含畢業(yè)考核）不少于13門，畢業(yè)考核合格及以上；申請學位者英語（二）必考。
注意
選考課可從推薦選考課中選考，也可從同層次選考課程庫中，或湖北省自學考試現(xiàn)行開考的其他同層次專業(yè)中，自主選擇與本專業(yè)課程名稱及代碼不相同的理論課程選考，達到學分規(guī)定要求。